为何说 YZY GAP x 巴黎世家是对「带货博主」的精准布局?
YZYGAPENGINEEREDBYBALENCIAGA曝光后 , 讨论很多 , 而在6月发售前 , YZYGAP+巴黎世家单品 , 已成了「带货博主」们的穿搭公式;
已铺垫成功的火热现象之下 , 亦是YE和巴黎世家Demna对带货博主的「精准打击」和布局 。
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YZYGAP ,
可与先锋单品任意组合 ,
于社媒拥有「高讨论度」:
YZYGAP市售了RoundJacket、Hoodie两款单品 , 更加契合先锋趋势的前者 , 被带货博主们广泛上身;
而在其它品牌中 , 类似拥有廓形效果的PufferJacket、Bomber等 , 自入冬以来 , 同样拥有极高人气;
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类似视觉
左 , Moncler×Dingyunzhang
右 , Prada21FWBomber
对比之下 , YZYGAPRoundJacket则因话题度和认知度 , 让博主们在搭配配其它代表性先锋单品、加入个人日常「穿搭公式」 , 于社媒拥有了更好的流量数据;
如被不少人视为「年度鞋王」的Moncler×Alyx登山靴、Givenchy的Malllow面包鞋、石膏裤及CostPerKilo拉链裤等 , 便被认为 , 与YZYGAP羽绒服有着极佳的「适配性」;
博主91yxng、Junyoung等 , 也用YeezyKnitBoots、RO「Dunk」、Prada齿轮德比与YZYGAP搭配 , 效果不俗 , 常能引起评论区玩家讨论 。
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拥有个人品牌的博主 ,
利用YZYGAP ,
为自己「带货」:
拥有「个人品牌」的带货博主 , 选择RoundJacket或许还有「另一层」原因 , 他们的个人设计 , 受到玩家欢迎 , 常「依赖」对比Givenchy等高价、奢侈品牌的价格优势;
选择合适的个人品牌单品 , 与RoundJacket组合 , 借由后者目前2K左右的市价及流量属性 , 为玩家提供相对平价的搭配「公式模板」 , 进而「带货」个人品牌;
如博主gizmo早先晒出用个人品牌CMMAWEAR的HourglassCargo等搭配RoundJacket的造型;
以及Hyeongseok、Leeye , 用个人品牌Grailz、AdonisOrbitProject推出的拉链帽衫、褶皱裤(市价均1K左右) , 搭配RoundJacket的造型示范 , 也引起不少玩家效仿;
YE借由自身效应、顺应先锋趋势打造的YZYGAPRoundJacket , 是形成此般现象的关键 , 而YE进一步联合Demna , 与Balenciaga单品进行组合 , 亦对带货博主群体造成了「更精准」的影响 。
YZYGAP+巴黎世家 ,
更成为博主「穿搭公式」:
我们之前聊过 , 早在2016年 , YE便在PO文「我要从Balenciaga偷走设计师Demna」 , 到去年YE为《DONDA》造势等重要节点下 , YE和Demna的名字进一步被「绑定」;
此时恰逢YZYGAPRoundJacket曝光预售 , 及Balenciag推出新设计 , 双方美学输出也呈现出一些契合点:如由YE带起的「蒙面造型」、纯黑配色、被放大的廓形等;
一向低调的Demna , 及Playboicarti等
做出的「蒙面」搭配
而Balenciaga单品 , 本身便是带货博主们认可的先锋代表 , YE开始频繁在各种场合 , 展示YZYGAP与Balenciaga×Crors雨靴、XPander等的组合搭配;
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纽约街头 , 大批「蒙面人」
上身黑色YZYGAP+巴黎世家
记忆点深刻的「穿搭公式」渐渐形成近期社交媒体上 , Balenciaga单品+黑色RoundJacket造型出镜频率极高;
如@qkrwnska、權赫殷等 , 便频繁晒出RoundJacket+BalenciagaxCrocs雨靴造型;
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