网络电影还在等待“质变”

网络电影走向“质变”的前奏
它们的共同之处在于,既是目标明确、满足市场需求的“网大特色题材”电影,又是在拍摄水平、宣发支持上实现了“初步质变”的项目 。在玄幻、惊悚等强类型化标签的基础上,这几部电影空前地重视了常规电影的全部投入,从制作到宣发播出的整个过程,已经完全趋向于中小成本院线商业片 。举个例子,从内容本身来说,《赤狐书生》这种腰部院线片和《奇门遁甲》和《倩女幽魂:人间情》除了演员咖位之外,其实对观众来说并无明显的高下之分 。
读娱君认为,网络电影现阶段的目标就是将《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》这种投入产出等级常态化,网络电影在过去两年不断“提质减量”,日后的趋势当然不言自明 。
从B级片、电视电影两个“师傅”,看网络电影的生存之道
【网络电影还在等待“质变”】从定义上来说,网络电影如今正在慢慢与低质量、垃圾的标签拉开距离,简化为了一个“在网络渠道发行”的泛化概念 。而从投资体量、制作水平和题材特征来看,读娱君认为网络电影其实与B级片、电视电影有相近的一面,但同时又在部分特征上有所区别 。
当代影迷熟悉的“B级片”,则大都是因尺度变大,高度类型化集中于情色、暴力、惊悚、猎奇和模仿的一批商业电影,这些电影大都被称为剥削电影(exploitation film) 。
而电视电影在国内代表就是CCTV6制作的一系列影片 。这些影片大都成本不高,成系列制作和播出,拍摄周期短,制作水平并不算太低,情节较为简单紧凑 。较为成功的有《陆小凤》系列、《镖行天下》系列、《火线追凶》系列、《水浒英雄谱》等 。
中国网络电影市场的“怪兽”风、早期的各种“猎奇”风,显然与部分“剥削电影”有着商业目标和内容创作逻辑上的一致性;而低成本大量产出、仅供网络端的单一渠道播出模式,也与电视电影有相同之处,这俩都可以说是网络电影的“师傅” 。
两相结合,这其实解释了网络电影的过去和现在 。一方面,基于纯粹的商业化考虑,在内容题材上不断推陈出新迎合观众需求,另一方面以前的电视也好、现在的网络也好,作为区别于院线的独立渠道,市场规模仍有差距,很难出现与头部院线同级别的高成本大片 。
所以说,网络电影的发展前景,一方面要看观众对商业电影的需求和创作监管的范围和风向,更重要的则是渠道的市场规模前景——“网络观影场景”究竟能达到怎样的上限 。为什么成本低廉?缺乏明星?因为网络电影市场规模现阶段仍然有限,上游不敢更大胆投入;而对于那些真正高成本的电影,也没有太多理由放弃院线市场独占网络 。
但同时,网络电影也必须找到更“主流化”、“多元化”的创作路径,而非像剥削电影那样持续消费题材生命力 。如果网络电影要看到更大、更高的市场,恐怕就需要与主流院线电影一样更注重“多层次”的内容内涵,而非止步于初步的感官刺激和情绪煽动层面上 。这方面,现阶段的网络电影还有很大不足,连《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》也都是“单薄”的电影内容,因此读娱君认为它们还无法代表网络电影的未来“完全体” 。


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