目前有很多企业不重视品牌的建设,缺乏踏实做事的目标和远见 。以投机模式为代表的温州企业为例,他们多为中小企业,一味的为别的企业或品牌做代工生产,过度依赖渠道和融资,换来的只是微薄的利润,最终处在企业金字塔的最下端 。企业要拥有自己的产品、赚取利润,必然需要踏踏实实的做好自己的品牌 。
从长远角度来策划自己的品牌,营销自己的品牌,方能在市场立于不败之地 。
本身作为一种识别标志和精神象征,品牌具有辨别商品和企业的作用 。一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化,赋予企业独特性和可识别性,这是企业发展的基础,也是企业行走市场很好的身份证明 。
品牌差异化可以提高消费者的无意注意,使企业在其脑海中留下深刻的印象,成为促进消费者购买该产品的动力 。
【民营企业为什么要塑造自己的品牌呢?】声誉和形象的塑造不是一蹴而就的,是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的 。品牌对于企业的声誉和形象有着极大的作用,有了品牌的企业就会无形中在消费者心中留下某种认知,这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累,最终形成认可和不可磨灭的印记 。
品牌能够为企业带来大量的附加价值 。一个有自己品牌的企业,在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值,就能形成非常好的影响 。品牌产生的溢价效应,可以让品牌价值得到飙升,形成一种无形的品牌资产,带来更高的规模效益,扩大市场需求,使企业收益增加了 。
品牌后期产生的附加价值甚至可以形成一种固定的文化,使企业文化渗透进入社会主流价值观当中,潜意识影响消费者 。
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