文章图片

根据Cotton Incorporated做的最新调研 ， 中国消费者在追求服装舒适性的同时 ， 更愿意穿着牛仔服装 。 调研数据显示 ， 60%的消费者穿着舒适性高的服装的频率增加 ， 85%的消费者认为穿着牛仔服装更舒适 。 超过一半的消费者比疫情前更愿意穿牛仔服装 。 中国的消费者购买牛仔服装时主要考虑的因素是牛仔服装的合体性、质量、舒适度 。
当消费者被问到 ， 他们是从何处得到牛仔的购买启发或者灵感的 ， 尽管多数灵感来源是从线上渠道获得的 ， 但比例最高的灵感来源竟然是实体店的橱窗 ， 占41% 。 过去几年 ， 随着智能手机的流行 ， 网购成为新的购物模式 ， 实体店的生意大受挑战 ， 但最近有很多服装品牌提出未来将是线上线下相结合的营销模式 ， 未来线下店铺的主要功能将不再是销售服装 ， 而是更加侧重于客户体验 ， 像宜家的体验式家居店和苹果手机的线下体验店一样 ， 未来的品牌服装店铺也将增加更多的客户体验元素 。
在所有线上的灵感获取渠道中 ， 抖音、微信、小红书和微博是最主要的几个渠道 ， 其中抖音和微信是最流行的渠道 ， 86%的消费者从抖音获取购买灵感 ， 81%的消费者从微信获取购买灵感 。
调研结果还显示 ， 很多消费者也更愿意从实体店购买牛仔服装 ， 其原因有以下几个方面：
66%的消费者认为 ， 从实体店更容易挑到适合自己的版型和尺寸 。
61%的消费者称 ， 他们喜欢在实体店可以亲手摸一下牛仔服装的手感 ， 感受一下面料的软硬及其顺滑或粗糙的程度 。
44%的消费者称 ， 他们享受逛街购物的体验 ， 这部分消费者应该多数为女性 ， 接受调研的某些女性称：她们不能忍受不逛街的生活 ， 逛街可以缓解压力 ， 减轻焦虑 。
30%的消费者认为 ， 在实体店购物更容易从店员那里得到支持性服务 。 后面这两点跟上面讲的体验性店铺的理念相吻合 。


文章图片

中国消费者最喜欢的牛仔品牌 。 第一位是优衣库 ， 市场份额为6.1% ， 远高于第二、第三位的Lee 和Levi’s 。 我们可以看到 ， 在上榜的十多个品牌中 ， 只有两个中国品牌 ， 美邦和Vero Moda ， 而且份额都不到1% 。 这说明跟国际品牌相比 ， 中国的品牌还有很长的路要走 。 研究也显示 ， 中国消费者对牛仔品牌的忠诚度比较高 ， 超过一半的中国消费者倾向于购买自己喜欢的同一品牌的牛仔服装 。
牛仔的可持续性
过去5年来 ， 消费者对环境可持续性的关注程度越来越高 。 尤其是新冠疫情之后 ， 人们更加关注环保性 。 82%的中国消费者表示 ， 在选购服装时 ， 可持续性成为他们更重要的参考因素 。
但是 ， 消费者对服装的加工流程不太了解 。 当被问及“什么样的服装是可持续的？” ， 超过60%的消费者选择了耐穿性和持久性 ， 而不是环境友好性和对环境有益 。 这需要整个纺织服装行业去共同努力 ， 既要培养消费者的环保意识 ， 又要减少服装加工过程中的碳排放以及对环境的影响 。


文章图片

尽管消费者对服装可持续性的理解有所偏差 ， 但多数消费者表示 ， 他们期待品牌和生产厂商能生产更多的环保性服装产品 。


文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 小姐姐 小姐姐穿牛仔裤怎么可以这么美，越是简洁越是时尚
• 牛仔裤 修身牛仔裤搭配灰色针织开衫，系上腰带，显得时髦又高级
• 女生 穿不腻的小脚牛仔裤，简约修身又显高效，休闲百搭又时尚靓丽
• 鞠婧祎 还是年轻人不怕冷，鞠婧祎大冬天穿破洞牛仔裤，真够时髦！
• 整体 牛仔裤搭配黑色皮靴时髦利落，整体look清爽且有型，满满的时尚气息
• 董洁罕见晒素颜照超自信，灰上衣+牛仔裤，终于信她有39岁了
• 牛仔裤 打底裤整体造型干净挺阔，轻松就能穿出迷人线条感
• 学日 “西装”才是全球通用的单品，学日系博主这样穿，体面优雅又大气
• 美女 牛仔裤彰显美女的优雅，搭配起来潇洒帅气，潮流又好看
• 黑色 董洁罕见晒素颜照超自信，灰上衣+牛仔裤，终于信她有39岁了