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美国消费者对服装产品的强势需求也体现在进口数据上 。 今年美国服装的进口量迅猛增长 ， 尽管存在航运受阻的情况 ， 但其增速依然达到2010年以来的最高值 。 同时 ， 家用纺织品的进口量也正在创下历史新高 。 进口量在增加 ， 但依然赶不上消费者的需求 ， 美国的零售商们正在努力为即将到来的圣诞季采购商品 。 据最新的报道 ， 由于越南疫情导致的员工流失严重 ， 美国的圣诞商品供应将会出现短缺 。
尽管进口量大增 ， 但零售商的库存依然很低 。 在美国 ， 政府会定期发布服装零售库存和销售量之比 ， 称为库存销售比 。 2020年底 ， 受航运受阻和疫情反复的影响 ， 库存消费比曾出现一个很高的值 ， 但最近的库存消费比则不断创出新低 。
中国消费市场态势
中国是全球最大的纺织品出口国 ， 也是美国最大的服装供应国 。 过去几年中国服装市场经历的几次大的变动 。 首先是中美之间的贸易谈判 ， 2019年9月 ， 当中国的服装产品开始被加征关税时 ， 中国向美国的服装出口量立即出现大幅下降 。


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2020年年中疫情在东南亚国家大规模爆发 ， 导致工厂大范围停工 ， 大量海外订单转回国内 。 但疫情的反复 ， 也一直在影响着供应链 。 当东南亚的疫情厉害了 ， 订单回返回中国 ， 而等他们的疫情有所缓和 ， 订单再次流出中国 ， 转向东南亚 。 因此 ， 供应链的国际大转移不是短期的问题 ， 也不是一两个局部因素能改变的 。 加工成本增加 ， 是制约中国纺织供应链的最大痛点 ， 这个问题不解决 ， 很难改变供应链向东南亚和印巴转移的大趋势 。
接下来傅培花博士分析了美国和中国牛仔市场的情况 。
首先是美国牛仔市场 。 跟所有棉制服装的数据相比 ， 中国牛仔服装出口量占美国市场的份额从几年前的25% ， 降至目前的10% 。
从下图可以看出 ， 早在2017年年中的时候 ， 这个数据已经开始下降 ， 与此同时 ， 印巴地区和东南亚的份额已经开始缓慢上升 。


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从男女牛仔服装的细分市场来看 ， 印巴地区的优势也同样明显 ， 尤其在以中低支产品为主的牛仔产品市场 。 虽然出口数据下降明显 ， 但是中国强大的内需消费市场已经引起了全球各大零售商的关注 。


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【全球 牛仔裤2021年的销量至910亿元，明年将是怎样走向】

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2019年和2021年全球消费者对牛仔产品喜爱度的调研结果显示 ， 全球每10人当中就有6个人称自己喜欢牛仔服装 ， 中国消费者对牛仔的喜爱程度正在大幅增加 ， 从几年前的不到60% ， 升至现在的70% 。
根据Cotton Incorporated全球消费者对疫情反应调查 ， 当消费者被问及 ， 跟去年相比 ， 是否会增加牛仔服装的购买量时 ， 近一半的消费者表示 ， 他们计划在未来的一年增加牛仔服装的购买量 。 45%的消费者认为不会改变其对牛仔服装的购买量 ， 仅有6%的消费者认为 ， 可能会减少牛仔服装购买量 。
现在来看中国牛仔市场 。 根据欧睿国际发布的调研和预测数据 ， 受疫情的影响 ， 中国在2020年的牛仔服装销量较2019年下降12% ， 从920亿元降至810亿元 。 但2021年的销量将反弹至910亿元 ， 接近疫情前的年度销售额 。 据欧睿国际的预测 ， 未来5年 ， 中国的牛仔服装销量的年度增幅预计为5% ， 到2025年的5年内共增长29% ， 达到1000亿元的规模 。

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