电动车功能内卷时代下，看爱玛如何构筑品牌时尚之魂？在双碳战略目标驱动下

在双碳战略目标驱动下，交通出行的低碳化在2021年成为了各级政府的重点工作。在这一年里我们看到各地积极引导低碳出行的政策导向，也看到了各级领导干部通过骑电动车等方式引领低碳出行风尚的先锋表率。
但对比这种“自上到下”的倡领，
作为市场主体和低碳交通工具源头的电动车生产企业，无疑更应该在这场交通出行方式的变革中扮演核心的倡领发起者角色
，这不仅是对国家政策的积极呼应，从企业角度而言，也将决定企业未来的发展速度与高度。
从2021年的情况来看，大部分车企主要还在围绕着续航等功能化去“满足”消费需求，进而实现对新国标换购政策风口的竞逐，而非是通过对文化、时尚的打造来影响消费者，化“被动适应低碳”为“主动热爱低碳出行” 。
可以说，
究竟该如何倡领电动出行的风尚，是在功能化得到满足后，摆在所有车企面前的问题，也是行业未来路上绕不开的课题。

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在以“
重塑智美焕彩重生
”为主题的爱玛2022年早春产品品鉴会上，爱玛副董事长段华分享了她对低碳出行时尚的见解，以及电动车功能内卷时代下的品类发展新思路。

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对爱玛而言，时尚是其区别于绝大多数其他车企的重要标签。甚至熟悉行业发展史的人也知道，正是凭借着其领先于行业的时尚属性，爱玛才能在十多年前迅速异军突起，在精工制造和周杰伦的天王效应下，成就了制霸行业十余年的超然地位。

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用段华的话来说，
时尚是爱玛的品牌之魂，与爱玛充满大爱的品牌内核交相辉映，形成了其超卓且独特的品牌风格
，真诚地为全球用户提供爱、艺术、时尚的骑行生活。在这次早春产品品鉴会上，这个观点再次被得到了强化。
世界营销大师菲利普·科特勒曾说：当下的营销时代，是以坚守价值观为导向的品牌重塑时代。
面对坚信“颜值即正义”的新生代消费者，坚守时尚路线的爱玛通过对消费者生活的洞察，提炼出他们认同的时尚趋势
，并将其与爱玛的品牌基因、产品设计进行融合，坚持打造属于爱玛、属于电动车的流行趋势。

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在活动现场，爱玛发布了其2022年春季电动车流行色：囡囡粉、NICE蓝、泡泡黄、半色紫、氧气绿。或清新、或治愈、或个性，完美诠释了当下Z世代们的喜好。对行业而言，爱玛每年春秋两次的电动车流行色发布，堪比时尚巨头潘通Pantone的流行色发布，势必将引领未来一段时间内的出行时尚。
如果不出意外的话，上述五种流行色，不仅将会出现在爱玛的新品上，甚至也将出现在行业不少其他品牌的产品应用之中，这也是对爱玛身为低碳出行时尚先锋的直观证明。但幸而，
爱玛的时尚理念是开放、包容，且持续进化的。

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可以说，爱玛在像设计时装一样设计电动车。在引领出行色彩的基础上，爱玛正在打造起独有的产品IP ，比如四季度以来风靡全国的爱玛露娜W290 ，其独有的睫毛灯、贯穿灯以及爱玛的双A标等，让不少女性消费者重新构筑起了对电动出行的时尚审美，成为行业淡季下为数不多的爆款产品。

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