??此外 ， 直播带货、社交分享等渠道的兴起 ， 直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现 。采访人员在大码女装品牌独束的直播间看到 ， 由几位身材类型不同的主播共同试穿和讲解服装 ， 展示服装的真实上身效果 。可以说 ， 直播卖货方式的出现 ， 让大码品牌的用户市场变大 ， 销售距离变小 ， 营销成本降低 ， 给品牌提供了降本增效的机遇 。
??“大码”还需“高质量”
??大码女装行业的火爆 ， 加剧了行业竞争 ， 同时随着头部大码女装品牌的涌现 ， 这一市场的准入门槛也变得越来越高 。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等 。
??采访人员在某社交分享平台上注意到 ， 不少用户都指出部分小有名气的大码女装品牌产品质量差 。“虽然售价便宜 ， 有些在设计上也很好 ， 但穿几次就会出现破洞、起球等情况” 。
??公开数据显示 ， 大码女装的客单价通常在100~300元之间 ， 且退货率能达到15%~25% 。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面 ， 高端市场的品牌更是凤毛麟角 。
??业内人士认为 ， 大码女装的升级 ， 其实是国内女装市场的进一步细分与发展 ， 与眼下新消费趋势相呼应 。但看上去很美的大码女装赛道 ， 并没有想象中好走 ， 高端化、优质化将是未来的发展趋势 。市场需要有实力的“高质量”玩家 ， 拥有服装领域的专业沉淀 ， 从面料的采购、版型的设计 ， 到产品的测试甚至售后纠纷等 ， 每一个环节都需要细细打磨 。（采访人员 杨冉冉）

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