时代变革中的时尚，解读后疫情时代设计品牌新机遇( 二 ) 设计|疫情|新机遇|时尚|金智英

韩国设计师李银禧也持相同观点。李银禧是韩国品牌Sogue的设计师，该品牌以首尔时尚匠人的细腻技巧为特色。她认为，未来数字时尚和线上需求会成为时尚品牌的增长点。如何通过设计满足网络用户的需求，是设计师品牌最需要关注的。
2020年是设计行业的变革之年，整个世界都需要设计界开发更为贴心的产品。由于疫情封锁和居家办公，消费者正在改变他们的着装和购买习惯。 “大众更倾向于随性舒适的穿着，逐渐从正装转向休闲装。 ”而对健康的追求也正在引领这场“休闲风潮” ，一部分运动休闲品牌呈现较高增长率。
“举例来说，由于外出很难，在家工作增加，室内服占很大比重，所以新潮流的室内服设计正在不断涌现，相信以后也会有更多。 ”李银禧说。

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另外，年轻一代消费者对可持续时尚也非常关注。从大自然中提取制作材料的天然面料会越来越有市场。同时，快速降解后回归大自然的原材料也更受青睐。在后疫情时代，面料在功能上也将更注重是否具有抗菌特性。
李银禧表示，比起社交着装，居家以及适合在家周边活动时穿着的服装有了更多需求。随着主流消费者的年轻化， “Z世代”消费者越来越追求轻便舒适和个性并存的服装。
但她也补充道，尽管中、韩消费者构成和时尚审美相似，但是仔细观察的话，双方在喜欢的颜色和风格取向上略有不同，所以希望进入中国的韩国原创设计师品牌要和中国顾客进一步沟通，研究市场情况。
本土原创设计品牌：
主打中国风，最大化小众核心优势
海外原创设计师品牌纷纷看好中国市场，并凭借本土化产业平台同步入局。随着中国传统文化复兴与新一代消费主力崛起等要素不断强化，本土原创设计师品牌也在危机中看到了新机遇。
柒布了新中式文化女装是国内新中式女装崛起的代表，品牌创始人毕翼赋予品牌良好的文化基因和IP内容，创建并倡导“穿戴文化出行，不被生活淹没”的品牌文化理念，实践新中式、现代混搭与叠穿的美学探索。
毕翼表示， 2018年之后，中国服装市场呈现一片红海，柒布了主打高辨识度的新中式风格，在市场上取得一席之地。然而受疫情冲击，品牌遭遇市场占有率下滑、供应链环节缺失、资金壁垒、团队建设壁垒等前所未有的压力。

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设计师品牌走进大市场需要一定的培养过程，尤其是新中式风格等比较小众的品牌。 “2020年时，位于北京的原创设计品牌都面临着一个大问题——产业链分裂。 2018年开始，北京服装制造业陆续被转移到河北周边地区，供应链无法良性运转，尤其是在面料采购和加工上阻力重重。 ”毕翼说。
“尤其是新中式这类服装产品，还需要添加许多传统工艺，比如盘扣等。目前，一部分老手艺人已经转行，或者离开北京，这也是新中式服装发展的重大制约。 ”还有一个困境是新中式服装在渠道方面的不稳定性和不确定性。 “从这个角度讲，我们也是特别需要像时装周、交易会这样的大平台，帮助我们解决一些渠道和产业链环节缺失的问题。 ”毕翼说。
设计源于生活，源于民族性格。毕翼对设计的思考不止于功能和美学，更希望将中国乃至东方人对事物独有的情感与温度融入每一件作品，持续探寻新中式服装在这个时代的形态与表达。

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