大中华区因六项专利“对簿公堂”，耐克、阿迪达斯知识产权纠纷背后在争什么( 二 ) 阿迪达斯|纠纷|运动|FlyKnit|专利

专利技术之争背后，耐克、阿迪达斯正在面临全球业绩下滑以及重要收入来源的大中华区竞争者分割市场的压力。在香颂资本董事沈萌看来， “核心专利技术是形成竞争优势、保障高收益率的基础。耐克与阿迪达斯的技术专利之争本质上是对消费者的争夺” 。
作为外国品牌，耐克和阿迪达斯自进入中国市场以来就受到无数消费者的青睐，并长期占据国内运动鞋市场前两名的地位，中国市场对耐克和阿迪达斯的重要性不言而喻。数据显示，耐克集团2019财年营收达391亿美元，其中大中华区营收达62亿美元，同比增长24% ，增速领跑耐克全球四大区，这也是耐克大中华区连续第20个季度实现营收双位数增长；阿迪达斯2019财年营收236亿欧元，其中大中华区增速达15% ，这也是阿迪达斯大中华区连续23季度双位数增长。
然而，近期大中华区却成为阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重市场之一。根据2021财年三季度财报，阿迪达斯营收66亿美元，同比仅微增3.4% ，营业利润则同比下跌8.5% 。按照不同区域划分来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场，三季度财报显示，在货币中性的前提下，大中华区三季度营收同比下降14.6% 。
不只是阿迪达斯，耐克在华业绩增长同样受挫。据耐克发布的2022财年一季度财报， 2021年6-8月，耐克大中华区同比增长了11% ，剔除汇率影响，仅增长1% ，在各大区中增幅最小。中国市场的低迷，也拉低了耐克全球业绩表现，数据显示，第一财季耐克营收约为122亿美元，低于预期的124.7亿美元。
当耐克、阿迪达斯业绩低迷并陷入技术专利纠纷之际，网友对国产运动品牌的呼声日益高涨。有不少网友认为巨头掐架会利好国产品牌。 “耐克、阿迪达斯‘打架’ ，我们选李宁安踏。 ”网友在#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的热搜下评论说。
事实上，在中国本土市场，国产运动品牌与耐克、阿迪达斯的差距正逐步缩小。据欧睿统计， 2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4％，安踏、李宁分别为15.4%和6.7% 。相较于2018年运动品牌在中国市场的占有率，安踏、李宁进步明显，据前瞻产业研究院数据， 2018年阿迪和耐克在中国市场占有率分别为19.5%和19%；安踏和李宁市场占有率为8%与5% 。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，在国外市场，阿迪和耐克依然是两家独大的格局，属于垄断竞争的态势。而在国内市场，随着国潮运动品牌的崛起，国潮体系反而比较有竞争优势。
不过，沈萌也表示， “国内品牌在营销上具有本土化的情绪优势，但是在技术研发积累上还有差距。未来各大运动品牌的竞争焦点应是如何将自己的优势转化为对消费者的吸引力” 。
从业绩来看，安踏净利润曾一度超过阿迪达斯。数据显示，安踏2020年营收达355.12亿元，实现经营溢利为91.5亿元，股东应占利润则为51.62亿元。而阿迪达斯财报显示， 2020年公司因疫情元气大伤，净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元) 。
“未来运动品牌角逐的焦点实际上还在品质和设计。对于国潮体系而言，在风潮过去之后，如何能够在研发和设计领域占据优势，让消费者愿意去购买，而不是直指仅仅因为情怀，这才是当前国潮体系必须要面对的。 ”江瀚称。
【大中华区因六项专利“对簿公堂”，耐克、阿迪达斯知识产权纠纷背后在争什么】北京商报采访人员郭秀娟王晓图片来源：耐克、阿迪达斯官方图片拼接

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