去年,耐克与奢侈品品牌迪奥合作,推出Air Jordan 1 OG Dior联名款,价格一度被炒到7.5万元至13万元。早些年,耐克与潮牌Off-White合作,推出的“The Ten”系列球鞋风靡一时,最近随着主理人Virgil Abloh的去世,更被炒至“天价”。最近,耐克又在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界,成为首批进入“元宇宙”的运动品牌之一。
“老对头”阿迪达斯自然不甘落后,除了同样牵手奢侈品品牌香奈儿、Prada以及与知名歌手Pharrell Williams推出联名款外,还与国民级游戏《王者荣耀》合作推出联名款。而阿迪达斯就漫威成立80周年推出的联名款,引起了全球漫威迷的追捧。此外,阿迪达斯在可持续发展方面发力,宣布到2021年品牌60%的产品使用可持续材料制作,包括可回收聚酯和可持续棉花。
不过,最近耐克的烦恼也不少。据Complex援引业内消息人士透露,耐克正面临史上最严重的设计人才流失危机,多名资深设计总监已于11月离职,包括于1990年加入耐克并设计了Air Max 95的Sergio Lozano,以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。
另外,因越南供应链停摆,耐克不得不下调了整个2022财年的销售预期,截至明年5月的2022财年销售将比上年增长5%左右,而此前预计全年销售增速为低两位数。此外,耐克在中国市场风光不再,财报显示,耐克第一财季在中国市场的收入仅录得11%的增长至19.8亿美元。作为“难兄难弟”,阿迪达斯2021财年第三季度在大中华区营收下降了15%。
(来源:环球时报、界面新闻、新京报、每日经济新闻、齐鲁壹点、新浪微博)
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