这些产品拉近了与消费者之间的距离，同时也体现了ADER的创作理念“But near missed things”——在生活中最容易错过的平凡事物上增加创意，更能让人有耳目一新的感觉。

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01 ADER ERROR

02 不请明星代言

也能走红的营销路径

无论国内外，明星的带货能力都是一条可快速复制的增长路径，但ADER反其道而行，仅凭借自己的营销节奏，走出了一条独特的破圈路径。
从ADER的创始团队来看，几乎没有营销基因，主创人员来自设计、美术专业，甚至还有餐饮行业。品牌并没有主理人这样的“官方面孔” ，你也很难见到有关这个团队的任何细节描述，他们似乎更喜欢隐藏在幕后工作，这也给品牌带来了一丝神秘味道。
在营销上也是如此，没有做任何商业性质的大规模推广，但却让人印象深刻。

1.需要慢慢品味的Instagram

设计师Virgil Abloh曾经说过， Instagram比Vogue走得更快。
ADER成功践行了这一理念：没有付费的网红营销项目，没有赞助的贴文，取而代之的是专注于品牌的Ins页面。
具体来看，品牌建立了两个不同的Instagram账户，每个账户都有各自的宣传重点，让品牌有效触达更广泛的群体。

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ader_error是品牌的官方主账号，目前拥有72万粉丝，主要用于所有的品牌内容，包括所有的成品系列、合作项目以及艺术和快闪活动的通知。第二个账户是adererror_official有22万粉丝，主要用于展示品牌自己的系列产品。
在Instagram上， ADER上传的图片可能没有任何意义，但只是因为某个局部充满了创意就值得被记录下来。
所以在很多人看来， ADER的Instagram就像是一本装满灵感的杂志，需要慢慢阅读，才能品味到那些奇思妙想。

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2.像做电影一样拍摄LOOKBOOK

ADER极少参加T台走秀，而是用LOOKBOOK来展现品牌的穿搭，甚至是反映出当下年轻人关心的话题。
比如2018春夏ADER将Lookbook放置在手机操作界面，通过年轻人自拍来展现；秋冬则用Photoshop界面来展示，让刻板的办公场景也能有新潮感。不仅体现了品牌的创意，还有对年轻人生活观念的探讨，比如前者是在讽刺那些存活于社交网络的生活方式；后者则是希望年轻人在工作中摒弃掉丧文化。

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2020春夏系列， ADER则以恶搞新闻的形式向消费者介绍了外星人入侵地球的情况，报道中闪烁、诡异的画面仿佛在证明电视台已经被外星人掌控的事实。
可以看出， ADER的创意不仅仅体现在服装上，一切与塑造品牌相关的事件，它都会保持着一贯的调性，玩味夸张又极富趣味性，并且通过任意一个媒介给消费者带来惊喜和灵感。

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3.别有一番风味的联名

FENTY PUMA by Rihanna 之后，潮牌联名的热浪席卷而来。
ADER虽然成立时间很短，但是已经和10多个国际品牌联名，有PUMA、Maison Kitsuné、G-SHOCK、BEARBRICK等，各种联名服装和鞋款或者是手办都能立马SOLD OUT 。

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