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* 创观察 | 小鹿角财经解读的【第23家】创业公司 *
有些潮牌不需要明星代言，也能火。一个品牌火不火，就看FAKE多不多。
如果你在淘宝上搜索ADER ERROR ，超过90%的商品都是FAKE 。有些标着“韩国代购”、有些标着“原厂制造” ，有些淘宝店铺甚至装修得很像品牌旗舰店，企图以假乱真，但价格却暴露无遗，不足正品的1/10 。
ADER算是近年来韩国向外输出的最成功的K-fashion之一，曾被《VOGUE》评价为“韩国 VETEMENTS”。
值得一提的是，该品牌主打的无性别理念，也被国内市场大热的Bosie和Beaster纷纷效仿，品牌一直以来的主色调“克莱因蓝”更是成为今年冬天潮流的“关键词” 。

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从时尚界的角度来看， 2014年才成立的ADER还非常年轻，但身上的标签十分鲜明， “独立设计师品牌”、“最有趣的韩国潮牌”、“最不像K-fashion的K-fashion”等等。
梳理ADER的出圈路径，小鹿角财经（ID：lueconomics）发现，品牌就像是做了一场有趣的实验，关于体验、营销与文化。
在体验上，品牌以鬼马有趣为内核，将服装的设计和创意都藏匿在细节之中，用脑洞产品和场景不断丰富消费者的体验。
在营销方面则是一反常规，不按套路出牌，甚至连明星代言都不请，只用Instagram和LOOKBOOK来传递设计语言。
在文化方面， EDAR想要打破传统性别框架与年龄框架，同时坚决抵制抄袭，让品牌独特的文化符号根植到消费者内心。

01 有趣的体验

管它是高级or恶趣味

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
在时尚领域，年轻的品牌不断涌现，风格和设计百花齐放，都有自己特立独行的一面，这些品牌既优质又有潜力，但想称得上有趣，并不容易。
很多人在看过ADER之后，提到最多的一个关键词就是有趣，有人说这种趣味是高级，但也有人说这是一种让人欲罢不能的恶趣味。

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1.处处体现细节的服饰

时尚圈越来越趋于同质化的今天，无论是品牌还是设计师都缺少了独立思考的节奏，被大数据和风格趋势所支配，大Logo和印花等元素无限制的出现，让人们记不住品牌也没有购买欲。
从服装的风格上来看， ADER和我们印象中的韩国潮牌复杂又浮夸的形象不太一样，它的风格以简约为主，通过在意想不到的地方加入巧妙的设计，来提升品牌的高级质感。
比如不对称的剪裁设计毛衣，袖口的撕裂式设计，下摆不规则的西装外套，故意把标签坐在外面的牛仔裤，这些单品一经发布就迅速凭借“独特性”抢占消费者的眼球。同时，品牌能够将独特的设计控制到恰到好处，没有过分的夸张导致衣服失去实穿性。
【品牌无性别+克莱因蓝，这个潮牌想不火都难！】

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最厉害之处就在于， ADER通过重塑单品或者穿搭的方式，推动传统的韩流服装“二次发展” 。

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品牌 无性别+克莱因蓝，这个潮牌想不火都难！

01

有趣的体验

管它是高级or恶趣味

1.处处体现细节的服饰

品牌无性别+克莱因蓝，这个潮牌想不火都难！