近年来 , 随着元宇宙概念大火 , 耐克也在加快布局 。
今年9月 , 耐克通过与视频游戏平台Roblox合作 , 首次在元宇宙中推出了“耐克世界” 。
10月以来 , 耐克公司又向美国专利商标局提交了7份申请 , 要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标 。
近日 , 耐克宣布收购虚拟收藏品公司RTFKT , RTFKT创办于2020年 , 主要生产运动鞋等数字产品 , 并使用区块链技术来确保真实性 。
耐克CEO约翰·多纳霍表示 , 此次收购是耐克加速数字化转型的又一步 。 “我们的计划是投资RTFKT品牌 , 服务和发展他们的创新和创意社区 , 扩展耐克的数字足迹和能力 。 ”
阿迪达斯方面也在积极深入 , 不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT , 近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作 , 建立元宇宙品牌 。
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来源:Twitter 截图
然而 , 与在虚拟世界积极开拓不同的是 , 现实世界的两大巨头 , 业绩均有下滑 , 尤其是中国地区的营收 , 也开始不比从前 。
根据耐克发布的2022财年第一季度财报 , 截至2021年8月31日止 , 第一财季营收约为122亿美元 , 低于预期的124.7亿美元;2021年6-8月 , 大中华区营收方面 , 同比仅增长11.3%至19.82亿美元 , 不仅对比各地区中增幅最小 , 贡献的营收占比也降至17.0% 。
阿迪达斯方面 , 根据2021财年第三季度财报 , 营收66亿美元 , 同比仅微增3.4% , 营业利润则同比下跌8.5% 。 按照不同区域划分来看 , 大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场 , 据第三季度财报显示 , 在货币中性的前提下 , 大中华区三季度营收同比下降14.6% 。
对此 , 阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德曾在电话会议中表示 , 中国对体育产品的需求强劲 , 但目前的需求更倾向于中国本土品牌 , 而非全球品牌 。
编辑:舰长
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