产品凤凰针、少女针、婴儿针，揭开医美产品的起名套路( 二 ) 凤凰|机构|规定|消费者|营销

《药品商品名称命名原则》中也要求，不得使用以下文字：
1、扩大或者暗示药品疗效的；
2、表示治疗部位的；
3、直接表示药品的剂型、质量、原料、功能、用途及其他特点的；
4、直接表示使用对象特点的；
5、涉及药理学、解剖学、生理学、病理学或者治疗学的；
6、使用国际非专利药名（INN）的中文译名及其主要字词的；
7、引用与药品通用名称音似或者形似的；
8、引用药品习用名称或者曾用名称的；
9、与他人使用的商品名称相同或者相似的；
10、人名、地名、药品生产企业名称或者其他有特定含义的词汇。
可以看到，在药品商品名的选取以及对外宣传上，早已是有法可依的，企业与医疗机构并不能随意取名。
而在医美项目上， 2009年原卫生部发布规范性文件《医疗美容项目分级管理目录》，明确规定依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级，但在具体的命名方式上并没有统一标准。
因而，医美机构为了吸引顾客，常常对同一种技术、产品进行不同的包装。而千奇百怪的项目名称背后，是消费者对于“盛名之下，其实难副”的担忧。
医美市场产品鱼龙混杂早已不是稀奇事，根据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》，市面上流通的针剂正品率只有33.3% ，也就是1支正品针剂背后，伴随着至少2支非法针剂的流通。由于产品名大多是习惯性叫法，更是给挂羊头卖狗肉的行为提供了空子。以本应特指某一产品的“少女针”为例，在医美市场上，有时候“少女针”只是商家对其他产品的包装之词。
编辑:明艳
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