文章图片

(宽大的服饰曾是嘻哈风很典型的一种风格 GIF来源：ENOR.COM)
到了1990年代 ， 嘻哈的服饰风格开始走向OVERSIZE（超宽松） ， 超宽松的TEE ， 超宽松不绑皮带（甚至看上去要掉下来）的牛仔裤 ， 不系鞋带的球鞋 。
这股小众文化很快被品牌公司挖掘 ， 并将这种非主流服饰文化发展成为一种主流风格 。 宽松的服饰代表着舒适与潮流 ， 以及青年人喜欢奔放自由、充满活力的风格 。
球鞋文化
前面说的这些亚文化更多的是对服饰文化的影响 。 而潮牌中的球鞋才是当下更热的热点 。 今天球鞋的热度 ， 甚至到了“00后靠炒鞋”赚钱的程度 ， 可见球鞋热度绝非一般鞋子所能超越的 。
大家今日看到的球鞋收藏文化 ， 并非始于今天 。 事实上 ，早在1980年代在国内就有人开始收藏球鞋 。 其中最注明的当然就是NBA球星穿过的鞋子 。 这其中最值得多费些笔墨的当属 乔丹鞋 。


文章图片

(乔丹1代 ， GIF来源：TENOR.COM）
NIKE在1985年为乔丹设计第一代篮球鞋时 ， 并没有想到它能多么火！但是他们确实在产品设计上花费了一番心思 。 当时的篮球鞋几乎都是白色的 。 NIKE便为乔丹设计了一款红黑相间的篮球鞋 。 据说 ， 乔丹第一次看到这款鞋的设计时 ， 觉得“它很丑！” ，不过NIKE的设计师说服了乔丹穿上它上场 。 而这又破坏了乔丹所在篮球队的“统一着装”的严格规定 。 乔丹只要穿上这双鞋上场一次 ， 就会被罚款5000美元 。 这反而刺激了这位一向不喜欢墨守陈规的球员的神经——他偏偏就要穿上这双“丑”鞋上场 ， 并随着自己在球场上卓越的表现 ， 带火了自己脚上这双看上去虽称不上好看但却很独特的鞋子 。
今天去NIKE官网 ， 你依然会看到NIKE是这样描述AJ1的鞋子的： “AJ1就是给那些不喜欢墨守成规的人穿的！”
也正是借着对NBA球星们的热爱 ， 篮球鞋被许多青年所热爱 ， 并最终让球鞋文化发展成为独树一帜的文化 。
值得一提的是 ， “收藏”球鞋与“炒作”球鞋还是有区别的 。 收藏虽然最终也有销售价值 ， 但是真正的收藏者大多是因为对NBA篮球文化与明星的热爱而收藏的 ， 并非纯粹为了买进卖出来赚钱 。 不过这波炒鞋热潮也确实让球鞋更火了 。
运动巨头与明星设计师及主流品牌对潮牌的推动
最终将这些亚文化潮流带入主流的 ， 则要归功于那些运动品牌巨头耐克、阿迪达斯及明星设计师们 。
如果看2000年以前的运动品牌 ， 基本都还是非常专注于体育项目本身的 。 但是到1990年代中后期 ， 欧美的运动领域开始萌芽一种现象 ， 那就是运动开始趋向于时尚化了 。 事实上 ， 耐克、阿迪达斯都看到了这个萌芽的状态 。 阿迪达斯率先推出了三叶草经典系列（ADIDAS ORIGINALS） 。 彼时还被认为是运动巨头的PUMA也开始走向时尚化（而今天它已被视为潮牌而不再是体育产品了） 。 而耐克则一直很犹豫是否要走这条线路! 因为他们很担心这样做会稀释它所倡导的专业体育精神 。 一旦被时尚化影响 ， 体育产品是否还是体育产品？
事实上 ， 耐克曾谨慎地尝试了一条叫ACTIVE SPORTS的产品线 。 而这条产品线就是以日常生活 ， 带有时尚感的产品设计风格为主 ， 不再强调其运动功能性！但经历过数年的尝试后 ， NIKE又将这条线并入了运动线 ， 并没有将它像阿迪达斯那样发展成独立的品牌 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 文化 KK集团X11携手新锐品牌，打造潮流文化新IP
• 彩绘成博新展 服饰见证丝绸之路文化交融
• 文化 涛贵文化之声
• 天工非物质文化遗产景泰蓝灯饰欢鳞逐贵景泰蓝台灯
• 通用版 福建“福”文化宣传主题海报（虎年春节版）发布
• 时代 国潮——数字时代的文化自信
• 文化云想衣裳 成博新春诠释“华夏”之美
• 文化 一图读懂广西“十四五”文化和旅游发展规划
• 文化 ?得物成年轻消费者精神归属，不断带来潮流新体验
• 中国传统文化 期待服装品牌站稳国潮风口