VincentSeesaw与THE LAUNDRESS宣布启动“暖冬绵绒限定活动” 产品|Seesaw|消费者|礼盒|门店

这家精品咖啡连锁正力图更大范围出圈
上海2021年12月10日 /美通社/ -- 为在冬季暖饮大战下“出圈” ，精品咖啡连锁Seesaw和源自纽约高端面料洗护品牌 THE LAUNDRESS玩到一起了。
Seesaw与源自纽约高端面料洗护品牌 THE LAUNDRESS宣布启动“暖冬绵绒限定活动” ，在线下门店Seesaw继续主推的创意饮品线——推出芝士绵绒红美式联名饮品，加赠联名小羊包等限定周边，双方天猫旗舰店也同步上线了联名礼盒。

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活动主视觉
Seesaw的此次联名的具体玩法，除了注重拓展线下门店，该品牌同时也在大力加码线上包装咖啡销售和营销，希望为消费者提供更完整的品牌体验。
下面，大家来一起看看。
【】跨界方向
在跨界联名中，如何巧妙融合双方品牌记忆点向来是重要命题。对此， Seesaw给出的答案是：先花心思找到“CP感”够足的另一半。
其新零售总监Vincent在交流中称， Seesaw希望借联名打造“专业、有质感、富有创意和生活乐趣”的咖啡品牌形象，因此倾向与艺术类、创意类、生活美学类品牌合作。 “像The Laundress ，我们就觉得是兼具了艺术和生活美学类基因的品牌”。
在Seesaw近几次联名中，其合作对象都是颇具艺术设计感、传达精致生活理念的小众品牌，例如被称为“芬兰国宝设计师品牌”的marimekko、日本时尚及生活方式编辑品牌niko and ... 。
除了形象契合度，这类品牌和Seesaw还很可能有着相同特质的粉丝，联名有望起到为双方开拓潜在客群的效果。
谈及最新合作时， Vincent便表示：“我会觉得两个品牌都在致力于传递生活美学，服务的也都是同一批希望享受精致生活的消费者。 ”
找到“画风”匹配的品牌只是第一步，接下来的融合则来到了产品层面。为抓好冬季暖心营销的热点， Seesaw和The Laundress选择以能营造温暖、柔软氛围感，又极具双方代表性的产品为载体。
以线上联名礼盒为例，当中便有Seesaw拿手的联名创意咖啡兑换券、The Laundress的爆款羊毛洗衣液。此外，另一款联名产品“咩咩迷你圣诞包”也融合了双方经典元素，被设计成一只咖啡豆挂嘴边的小羊。
除了产品，此次联名还充分利用了两家品牌的线上线下渠道资源，提供全方位融合体验。
例如，在Seesaw咖啡店内，消费者如果在购买联名饮品后分享到个人社交平台，便能获赠“咩咩迷你圣诞包”及羊毛洗衣液。同时，联名饮品附带的风味卡上也印有两个品牌电商旗舰店的二维码，令消费者能更便捷选购线上联名礼盒。

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电商礼盒
在电商平台，购买联名礼盒的消费者不仅能获得洗衣液等实体产品，还能用当中的饮品券到Seesaw门店兑换一杯芝士棉绒红美式，完成从线上到线下的引流闭环。

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联名饮品-冷饮

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联名饮品-热饮
“从消费者触点的角度， Seesaw和The Laundress都在积极探索线上线下融合。我们也希望提供更立体的品牌体验，吸引消费者通过不同路径来参加这次联名活动。 ”Vincent说。
【】第二增长曲线
在频频跨界联名背后，这家2012年成立于上海的新锐精品咖啡连锁正试图在大众群体中快速打响知名度。

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