Obrist 新趋势：在米兰买了件奢侈品，结果发现是我们中国品牌( 二 ) 奢侈品|米兰|结果|Shein|中国|牌

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△Brendan Mullane
我用“顶级”这个词不是夸张，毕竟Brioni一套西装动辄要价十万起。
能被这样的品牌请去当总监，是因为Brendan还曾在纪梵希和爱马仕工作过很多年。
所以不难理解，如今你在微博上搜索ANEST COLLECTIVE ，系统会自动给你推送相关的爱马仕广告。
以整个品牌的视觉效果和成衣质量（包括价格）来说，你确实很容易误以为这是哪个欧洲奢侈品牌。

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但实际上， ANEST COLLECTIVE的创始团队来自中国。
没有媒体报道过他们是谁，只听说2017年在国内创立了这个牌子，紧接着请到了欧洲业内顶级的设计师和造型师。
并选中几家顶级奢侈品牌御用的工坊负责制作。
后来每一季lookbook发布，还会邀请全球最有名的摄影师来进行创作。

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△比如刚才提到过的2021秋冬广告，就由摄影师Elizaveta Porodina拍摄，因为作品很有辨识度，她也经常帮《VOGUE》之类的大刊拍封面
而我之所以知道这个牌子，也是因为我认识的某家顶级奢侈品牌在国内的公关跳槽去了这里就职。
如今他们团队里的其他成员也基本都是从一线杂志和国际奢侈品牌里挖来的，所以才能保证高质量输出。

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△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬广告
ANEST在米兰有一家showroom ，开在专卖奢侈品的蒙特拿破仑大街上。
上海新天地也有一家店，如果你偶尔路过，能看到这间两层的洋房，没有网红元素，但整体高级，且让人觉得舒服。

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△法国的《The good life》杂志最新一期还报道了这间店
总之，对于那些不在乎价格和logo的顾客来说，世界上又多了一个秘密的奢侈品牌新选择。
他们中的一些人可能都并不知道自己买的品牌出于中国的团队。选择这个品牌完全只是因为衣服上身的效果足够合适，和其它附加的情结无关。

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△博主Ilenia Toma ，穿着ANEST COLLECTIVE的灰色西装
我个人觉得，如果你已经见过也穿过很多好衣服，买东西已经不再需要依赖大牌的附加价值。
那么完全可以试试这个神秘的中国品牌，或者作为一个趋势来了解下也无妨。

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如果还想知道它和其它顶级奢侈品牌相比，有什么特别的地方，下面再来具体聊聊：
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我最早穿ANEST是因为朋友送了我一件Polo衫。
其实衣服本身很简单，并没有什么另类的设计，但某次穿去活动的时候，有个认识的时装编辑来找我问品牌名。
后来我想大概是因为那件Polo衫在颜色和剪裁上让人耳目一新，一种淡淡的灰蓝色，色号叫”烟雾蓝“ ，混入了桑蚕丝，版型比传统Polo要更优雅正式。

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这和ANEST特邀创意总监Brendan原本在顶级西装品牌工作的经历有关。

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