上个月 ， BBC发了篇文章 ， 标题叫《神秘中国品牌 ， 为什么在西方年轻人中引发热潮？》
BBC嘴里说的这个牌子叫Shein ， 是一家卖衣服的品牌 。
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如今只要打开Tiktok ， 就能看到一堆少男少女在试穿他家衣服的视频 。
很少有人见过这牌子的创始人具体长什么样 ， 只知道他在中国创建了这个品牌 ， 在网上面向全球销售 ， 很快就成了欧美最火的快时尚品牌之一 。
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总之 ， Shein的出现突然让大家发现了一种全新的国产品牌模式：
可以既不打爱国情怀 ， 也不强调中国风元素 ， 就只不过诞生于中国 ， 站在国际平台上和外国品牌一起竞争 。
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△Shein的路子比ZARA这类的牌子更野一点 ， 主要客群是30岁以下的年轻人
不过Shein本身走的是快时尚路线 ， 主打的是平价市场 ， 对我们中国人来说可能并不稀奇 ， 甚至于我们已经习惯了一提到“中国” ， 就和“便宜”、“性价比高”扯上关系 。
那么还有没有类似玩法的中国品牌 ， 可以主打高端奢侈品市场的？
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其实也是有的 。
《ARENA HOMME+》前两天发布了2022春夏刊 ， 封面上这位中年男人名叫Hans Ulrich Obrist ， 英国蛇形画廊的总监 。
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ArtReview曾称Obrist是全球策展领域最有影响力的人物 。
而他这次在封面上选择了一套小众奢侈品牌的衣服 ， 叫ANEST COLLECTIVE 。
最近 ， 你能频繁在各种欧美顶级媒体上看见这个品牌的名字 。
在最新一期的《金融时报》上 ， 他家的一双鞋被作为”圣诞派对最佳着装“而推荐 。
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上个月 ， 意大利版《VOGUE》做了一期选题 ， 让编辑们选出自己心目中最美的品牌广告 ， 其中入选的也有几张ANEST COLLECTIVE秋冬季的广告??
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△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬
王嘉尔前两周在卡地亚活动上 ， 穿过一件这个品牌的高领毛衣（看起来像黑色 ， 其实色号是午夜蓝）
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他当晚甚至直接穿着这件衣服上台热舞了一段《LMLY》 。
尽管高领毛衫听起来实在很老派 ， 但实际现场的效果却是性感的 。 因为不会起皱的领口和完全贴合身形的设计 ， 可以像刻刀一样雕塑曲线 。
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秘诀除了来自于剪裁 ， 还来自于超高支数的精细羊毛面料 。
看似很简单 ， 但买过这种高领针织衫的人应该知道 ， 需要点功力和成本才能做到 。
对于ANEST的特邀创意总监来说 ， 倒应该是得心应手 ， 他叫Brendan Mullane ， 曾经是意大利顶级成衣品牌Brioni的创意总监 。
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