提到外国奢侈品牌，想必最先想到的就是LV、古琦、蒂芙尼、卡地亚等等，可是曾经在2015年进入中国市场的丹麦“奢侈品”潘多拉，一度创下了年销售1亿件，销售金额高达27亿美元的成绩。之所以能够得到中国女性的喜爱，最大的原因就是主打DIY设计，并且还以全球没有一模一样的潘多拉手链为广告语，自然会让很多爱美的女性买单。


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可惜好景不长，潘多拉为了降低制造成本，没有选择在丹麦加工产品，而是将生产业务交由泰国完成。也就是说丹麦总部只负责设计，剩余的工作均由泰国加工厂完成。问题就出在了这里，因为潘多拉的顾客发现，这家所谓的“奢侈品”设计的手链确实太丑了，尤其是俗气的大红色和廉价的配饰，甚至还有顾客发现花费数千元购买的手链，没过几天就变黑了。似乎手链的主体材料并不是白金，而是采用了廉价的白银。再加上中国市场出现了大量的“高仿”产品，这就让潘多拉的手链销量直接暴跌。尤其是在2018年，潘多拉市值损失高达600亿，按照这种情况发展下去，潘多拉可能真的会退出中国市场。


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为了挽救潘多拉，在2020年推出了王牌产品串珠，可是同样被顾客吐槽，业绩直接下滑15%，这就导致潘多拉在中国市场的受欢迎程度正在不断下降。反观一直和潘多拉不对付的卡地亚，在中国市场的销量却暴增80%，甚至在欧美地区表现不佳的蒂芙尼，在中国市场的销售量同比增长三成左右。更为重要的是，目前潘多拉在北京王府井的全球旗舰店也被迫转移至其他地区，甚至今年下半年还要关闭中国境内10%的门店。可以说潘多拉似乎从定位上与其他奢侈品看齐，但是质量却差强人意，毕竟类似于卡地亚、蒂芙尼的首饰价格虽然贵，但是却使用了真金白银，不存在忽悠的行为。而潘多拉采用大量银饰还卖出数千元的价格，真当中国女性不识货？所以如今的潘多拉眼看忽悠不动中国女性，只能选择缩小在中国市场的规模。


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毕竟如果还将摊子铺的这么大，意味着潘多拉的亏损还会进一步增加，这一点确实让这个品牌无法接受。也就是说，中国女性如今学聪明了，不会像当初潘多拉刚刚进入中国市场，盲目跟风购买潘多拉的手链。因为花费同样的价格，完全可以到其他奢侈品店购买首饰，而且还无需担心会出现质量问题。所以说，潘多拉之所以会走到今天这一步，完全是自作自受，如果当初没有欺瞒中国消费者，那么今天的潘多拉的下场不会这么惨。


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按照目前的情况来看，如果销量持续下滑，那么潘多拉很有可能会面临退市的窘境。毕竟中国市场对于潘多拉的需求量不断下降，在这种情况下，丹麦总部也要考虑及时止损。毕竟在中国开设店铺，没有稳定的收入，就意味着每天都处于亏损状态。对于西方资本家而言，绝对不允许中国店铺出现接连亏损的情况，与其这样不如直接关闭所有门店，退出中国市场。
【 中国市场 中国昔日年售一亿件的潘多拉，如今面临关门大吉，只因忽悠不动了】（文/华强）

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