机芯打破连月“吃0蛋”魔咒，伯爵这“阿斗”还扶得起来吗？( 二 )

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“时来运转”已全面滞销
时来运转系列，是伯爵天猫旗舰店绝对的销量主力。可以那么说，上半年伯爵天猫旗舰店能有那么多销量，仅靠这一款腕表。这里也能说明很多问题，比如买表的都是女性，没有男性在天猫旗舰店买伯爵，伯爵走量产品过分单一等。

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这些问题，我们的好朋友怎么会不知道呢？所以，伯爵最近才在推出了POLO DATE系列，一经上市就有一款16万的腕表成交，打破了连续两个月“吃0蛋”魔咒。但对于“运动钢款珠宝腕表”的定位，要想成为市场的主流，逆转伯爵现在的颓势，我看很艰难。

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聊到这里，我不禁想到了前不久有一个网友给我们留言，原话是这样的：伯爵的时来运转系列，难道不能出机械机芯吗？这个价格，让人买一块石英表总是说不过去的。以伯爵的号召力和背景，如果时来运转有机械机芯的话，假以时日，可能可以和蓝气球、快乐钻、约会齐名的。

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为此，我还特意再去研究了一下时来运转系列腕表的产品线，即便是售价80多万的满钻产品，依然是采用了石英机芯。十多万、二十多万的贵金属版本，同样也是石英机芯。要说入门级的3-4万元价格区间，伯爵凭借品牌和镶钻，还能抢占一些女士珠宝腕表的市场，到了更高的价位级别，就要开始比机芯了。有高预算的，集团内有江诗丹顿，女表做的是真好看，机芯打磨还更好；集团外有宝玑，那不勒斯皇后才是贵妇的配置，王太太同款都说好。

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这就让时来运转系列腕表非常尴尬了，这位网友说得很对。回想2-3万元这个价格区间，有同集团的卡地亚Tank Must系列强势守阵，4-5万元这个区间又有蓝气球阻击，加上伯爵在国内的知名度确实和要比卡地亚差一些。这就会让人以为，卡地亚就是比伯爵更高级，品牌名气更大。久而久之，伯爵时来运转系列腕表就变得非常鸡肋了。从市场的数据反馈来看，原本作为品牌的销量主力，如今已经进入滞销状态，这是品牌不得不面对的问题。

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“拿奖大户”怎么不香了
在钟表行业里，每年有一个日内瓦钟表大赏（GPHG）颁奖，伯爵是GPHG的常客，也是拿奖大户。今年的GPHG，伯爵就拿到了最佳特别机械和最佳女表两项大奖。关于GPHG对于中国市场的影响和我们看法，可以参考之前的文章《看完GPHG颁奖，我们更坚定了现在做的事！》，直接搜标题，百度首页可见，在这里就不详细展开了。

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今年GPHG最佳特别机械奖颁给了伯爵的ALTIPLANO系列，这在行业里是争议比较大的，因为这个系列已经出了三年了，换个颜色就能获奖，有点太儿戏了。伯爵的超薄技术更是炫技般的存在，但市场真的需要么？稳定性较差，品牌售后服务不健全，直接导致了“超薄”就是一个非主流的需求和卖点。而伯爵不断在这个非主流的需求和卖点上打磨，逐步走入了死胡同，不能自拔。

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