机芯打破连月“吃0蛋”魔咒，伯爵这“阿斗”还扶得起来吗？

上周末，我们发布了2021年双11钟表电商大战的相关内容，受到了众多表友们的关注。其中，我们的好朋友伯爵在过去的11月中，终于有了0的突破，单月腕表业务销售额为16万元，销售腕表1枚，继续处于历峰集团垫底的位置。

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有道是，商场如战场。如果把钟表行业的竞争比作一场百年大战，那么今年的双11，就是一场经典的局部战争。在之前的文章中，我们分析过，百年灵依靠打折促销，不讲武德地赢下了这一场战争，11月的销售额甚至超过了历峰集团前三的卡地亚、沛纳海、IWC万国表的总和，颇有点《三国演义》中三英战吕布的意味。如果把百年灵比作是吕布，卡地亚就是刘备，IWC万国表就是关羽，沛纳海就是张飞，加上这个原创配图，就连内行都直呼“经典”。

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那么就有人来问了，持续垫底历峰集团的伯爵，如果放在三国里，应该是什么角色呢？虽然笔者从小熟读历史，对于三国也颇有一些研究，但伯爵这品牌，一听名字就是贵族，皇家血统是一定要有的，加上产品和营销方面，总是让人有点摸不着头脑。这位可爱的好朋友，很容易让人想到三国里那个“铁憨憨”——刘禅，也就是大家俗称的“刘阿斗”。

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先来看两组数据吧
从2021年1-11月伯爵天猫旗舰店腕表业务销售额来看，5月份的时候达到了历史最高峰，单月销售额为47.08万元，之后的下半年就非常惨淡了。尤其是7-10月的四个月间，出现了三个月腕表业务“吃0蛋”的状况，好在11月有一枚腕表售出，否则就是连续三个月“吃0蛋”了。

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或许有人会说，谁会上天猫买珠宝腕表啊？那么，我们就来对比一下天猫平台三大珠宝腕表品牌下半年的数据。很明显，伯爵和“历峰头牌”卡地亚、独立制表品牌萧邦之间，还是有着很大的差距。这在一定程度上也反映出了，伯爵在产品、营销等层面存在着不少的问题，或者说“技不如人”的地方。

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“三小钢王”的尴尬存在
聊到我们的好朋友伯爵，你会联想到什么？胡歌、POLO、时来运转、超薄？

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没错，这些都是能够代表伯爵品牌、产品和技术的联想。胡歌自然不用说，才华横溢，深受各大品牌欢迎，不仅是伯爵代言人，还代言过凯迪拉克这样的豪华汽车品牌。电视剧里说得好，“得麒麟才子，得天下”。这，胡歌代言伯爵之后，也没见品牌起飞啊。看来，还是老话说得好，“电视剧里都是骗人的，是我们入戏太深”。

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POLO和时来运转，分别是伯爵品牌最畅销的男款和女款腕表系列。POLO系列，定位于“奢华运动”，入门级的大三针钢款，和萧邦的雪山傲翼、芝柏的桂冠，还被我们团队并称为“小三钢王”。可惜啊，POLO系列光有鹦鹉螺的造型，却没有鹦鹉螺的命。这也导致了，原本近10万的公价原本应该和“钢王”一较高下，如今只能在5至6万元这个价格区间里寻找一些小小的存在感了。

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