美容寻找医美界的「四大发明」，行业大咖这样说( 二 ) 项目|消费|四大发明|发展|行业

手术类项目中占比较大的是头面部手术和身体手术。头面部手术以面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术为主。这些数据也反映出，在当下的热门医美项目背后，都闪现着「四大发明」的影子。
医美「四大发明」何以变革行业？以光电技术为例，在中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授看来，医美行业的光电技术一直在大踏步向前发展，同时在很多方面代替了医生传统的慢功夫，或者说效果不理想的一些美容手段。
「它随着我们整体医美行业的快速发展而产生了突出的效果，同时也是跟微整形，激光光电美容等一同成为备受大众欢迎的医美项目，所以光电技术，应该也是我们整体医美行业发展中的佼佼者。」杨蓉娅教授表示。
从「极度隐私」到开放
20 年医美消费趋势巨变
可以看到，李滨所提到的「四大发明」也衍生出医美行业备受欢迎的热门项目，同时引领了当下的审美和医美观念。
无论是医美技术还是营销模式的革新带来的直接变化是消费环境和消费者观念的更新迭代——过去 20 多年来，中国医美市场发生了翻天覆地的变化。
中国的医疗美容服务原来只存在于公立医院的整形外科，市场需求以正畸、修复为主，受众面较窄。中国的医美市场化始于 1997 年，当时民营医院开始进入整形美容市场。
后来随着医美项目不断增加，特别是针剂注射项目出现后，市场需求被开发，以抗衰、年轻化需求为主。随着资本大举进入， 2015 年后医美行业迎来爆发式增长，此时民营医美机构已经成为了医美行业的主力，市场竞争激烈，消费需求以变美为主。
「20 年前医美是极度的隐私， 20 年后医美变成了一种生活方式，这是医美消费趋势最大的改变。」李滨表示。
而医美消费需求和消费趋势的变化，也带来了医美医生生态的直接变化。李滨表示，商业模式和消费模式带给医美行业最大的变化就是医生开始自主创业，出现了自由职业，多点执业，医疗资源社会化共享了，这是一个巨大的变化。在这个趋势下，医生打造个人的职业 IP 显得更加重要，而从监管的角度来看，国内医美也应该从机构负责制转向医生责任制。
加速数字化
医美电商平台带来新一轮行业变革
不过李滨同时解析，除了技术层面的「四大发明」之外，医美行业应该还有营销层面的「四大发明」，即医美电商平台、医生 IP ，共享医疗和医生责任制度。
例如，以新氧为代表的医美电商平台直接加速了医美数字化进程，尤其是在后疫情时代，为医美行业的复苏带来了可能性。同时医美电商平台模式也为其他「三大发明」提供了生长的土壤：一方面，医美电商平台为医生 IP 提供了展示的舞台，同时为医生提供了医美项目的共享平台，而在推行国内医生责任制的进程中，通过数字化技术消除行业信息不对称问题的医美平台也正在起到积极作用。
作为医美平台，新氧可为用户提供的信息包括机构信息、医生信息、项目信息等，但同时也要根据信息，帮机构做到服务线上化，涉及在线预约、线上答疑、私信咨询、视频面诊、直播、术后关怀等多个方面。
除此之外，医美电商平台等线上化服务也正在通过数字化手段复兴医美行业。数据显示， 2020 年，受疫情影响，医美行业市场规模骤降至 5.7% ，而在 2021 年，医美市场恢复高增长，重回 20% 增长通道，预计未来两年都将保持超过 20% 的增速。

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