市场从伦敦男孩到“土味”男孩，BOY LONDON闭店清仓真是韩版的锅吗？闭店|中国|亚文化|商标|韬略

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文|华商韬略祁梦含
老鹰标志、烫金大Logo……构成了BOYLONDON的代表要素。它曾经在中国火遍大街小巷，潮流人士更是人手一件，被称为时尚必备单品。
就是这样一家红极一时的品牌，却在近期宣布了将要关闭线上店铺的消息。 BOYLONDON在天猫、京东的官方店铺均挂上了“限时抛售、一件不留”的字样，根据淘宝旗舰店发布的倒计时图显示，网店预计在12月底正式关闭运营。

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此举不禁让人纷纷猜测， BOYLONDON在华经营是否出现了问题。
BOYLONDON创建于1976年，是一个成立在伦敦的亚文化品牌，代表着“朋克、先锋、自由”的精神。
经过几年的发展，加上受到欧美明星麦当娜、安迪沃霍尔等人的追捧， BOYLONDON不再拘泥于小众圈层，从地下走到了地上，进入大众视野。在80年代， BOYLONDON受到了当时年轻人们的认可，逐渐摆脱亚文化品牌，向“潮”牌转变。

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可惜好景不长， 90年代BOYLONDON因为经营问题和产能问题暂时关停。
1994年， BOYLONDON为了开拓海外市场，将BOYLONDON的商标转让给韩国宝成国际株式社。并且在合同中约定， 2004年到期后将商标无偿转还给原转让给BOYLONDON的母公司。让人没想到的是，宝成国际因为经营不善倒闭破产，还在破产前将商标转让给了自然人金甲琪。
【市场从伦敦男孩到“土味”男孩，BOY LONDON闭店清仓真是韩版的锅吗？】金甲琪接手后，把BOYLONDON和韩流进行融合：衣服收紧， logo变得更大更显眼，同时价格降低了不少。随后，她找来韩国顶流组合少女时代、BIGBANG等进行代言和宣传，在中国抢注公司，正式让品牌大热，迅速占领中国市场。
由此也开启了BOYLONDON在中国的土味之路。在中国， BOYLONDON也从潮流时尚转变为“社会人”、“精神小伙”的代名词。

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直到2018年初，英国的BOYLONDON维权成功，韩版退出国内市场，结束了这场长达十余年的纷争。但BOYLONDON的土味形象却早已深入人心。
不过，从红极一时到无人问津， BOYLONDON的“锅”也不能全扣在韩版头上。
英版重新接手大陆市场，并未在原有的设计风格上作出多大改变，还依然是烫金大logo ，老鹰标志。似乎从品牌出现至今其风格就没有作出过改变。样式老旧，质量并没有提升，价格却比韩版高出不少，品质和价格不成正比，难怪没有消费者会买账。

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现在国外潮牌Supreme、OFF-WHITE等风头正盛，国产潮牌INXX、SANKUANZ逐渐崭露头角，李宁等传统服饰也开拓了“中国李宁”的潮牌线……“前有强敌，后有追兵”BOYLONDON在中国市场的发展困境重重。
再潮的潮牌也终将会过时， BOYLONDON如若一成不变，终将被潮流的市场所抛弃，打折清仓、关闭网店或许是它最后的挣扎。
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