gucci 为何说巴黎世家将高定系列带到中国是一个分水岭？( 三 ) tips|深色系|白色|中老年|搭配

一旦品牌主动打开与消费者近距离沟通的更多大门，Balenciaga显然能够撬开更多增量。此次高定系列独家赏鉴活动对Balenciaga自身的分水岭意义也在于，品牌将进一步调动自己在中国市场发展的主观能动性，尤其是增加市场营销活动的投入，释放扩张中国市场的信号。
这也包括品牌总部对中国团队的更多放权，此次高定系列独家赏鉴活动就是由品牌总部全力支持中国团队独立操作和落地，而最终线下活动呈现的制作品质也饱受业内人士的好评。
除了创意层面的展示，Balenciaga还于近日上海IAPM购物中心开设了全球首家具有新零售理念的门店，这是在零售层面优化与消费者进行沟通的渠道。
这家两层楼高的旗舰店占地超过810平方米，陈列了男女成衣、配饰、鞋类和童装。Balenciaga还在该店设置了The Hacker Project系列线下限时体验空间。

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门店通过混凝土墙面以及暴露的天花板呈现出强烈的工业风格。品牌还邀请了当代装置艺术家Pia Camil以及艺术家Harry Nuriev为本次旗舰店的开幕，以“upcycle”为主题打造了两件原创作品。
据品牌首席执行官Cédric Charbit透露，中国市场的份额自其于2016年上任以来开始猛增，并在如今成为了品牌业绩增长最强劲的国家。同时，中国还是成衣份额最高的市场，这也就不难解释Balenciaga为何选择将占据金字塔顶端的高定系列带向中国，并作为进一步提升品牌的重要拉动力。
如今母公司开云集团已经形成了由Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga这三个最受年轻人欢迎的品牌构成的铁三角战队。不过在百亿级的Gucci和十亿级别的Balenciaga之间，这个铁三角依然存在体量的悬殊差异，意味着Balenciaga在商业上具有很大的成长空间。同时由于Bottega Veneta经历创意总监更替所带来的必然调整，开云集团或把更多增长任务移交给铁三角中的Balenciaga。
在如此重任下，Balenciaga需要聪明的策略来进行规模化扩张。创意依然是Balenciaga最大的王牌，但创意需要正确且有决心的商业策略持续转化。
好在Balenciaga手握尚未完全开垦的中国市场作为重要底牌，这将是未来这场商业转化的焦点。
（ladymax）
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