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在羽绒服圈子中流传着一句话：“无论我入坑的起点是什么 ， 最终归宿一定是波司登 。 ”
我曾经对这种执念感到很不解 ， 毕竟波司登在网友口中 ， 从未站上所谓“鄙视链”的顶端 。
但当羽绒服开始剥掉“网红”的外衣 ， 大家却又发现这实在是个低调的行业 。
以至于任何一个可以被消费者感知到的体验改善 ， 背后都是大量的付出 。
就拿波司登来举例 ， 成为国民品牌至今已经有45年 。
可如果你只觉得这是个“卖羽绒服的门店” ， 很容易忽略它究竟做了多少“全球领先”的举动 。
比如在1995年 ，是 波司登 率先提出“时装化” 的概念 ， 让防寒服逐渐脱离厚重的“棉被风”；
后来又在面料工艺上引入了纳米技术 ， 让羽绒服在抗菌、护理、洗涤等方面向前迈了一大步 。
每一项单拿出来说 ， 都是让国内外惊叹的突破和升级；
但普通消费者所感知到的 ， 不过是这件衣服更轻更暖、更舒服了 。
好在现在 ， 越来越多普通人愿意从工艺的角度去审视这些产品 。
而不只是“用脚投票”——根据欧睿国际公布的结果显示 ， 波司登羽绒服规模全球第一 ， 销售额、销售量同时位列第一 。


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比如波司登最近推出的登峰2.0系列 ， 不仅一问世就热销；
而且还收获了不少“科技感满满”的评价 。


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我在网上关注的几个户外领域的大V ， 都对它赞美有加 。
甚至有人感慨：“这个产品已经超出了‘专业’ ， 到达了科技的领域 。 ”
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“史上更强”羽绒服
其实在2019年 ， 波司登就已经发布了登峰1.0系列 。
这次相当于在原有产品的基础上进行了功能升级 ， 除了迷倒一众热爱户外运动的普通消费者 ， 各领域的专业人士更是对2.0系列不吝赞美 。
创造多项华人登山记录的女登山家罗静说：“它完美兼顾了高海拔登山中必不可少的保暖、防风和轻量 。 ”


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中国登山队副队长次落 ， 则给出了“衣服就像是身体的一部分”的赞扬 。


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专业人士们给出这样慷慨的赞美 ， 其实并不奇怪 。
在整个行业都越来越注重功能性的趋势下 ， 登峰2.0系列在提升性能上又做到了新的高度 。
比如羽绒服最核心的材料——羽绒 ， 2.0系列用的是5A级珍稀鹅绒 ， 而且只选取胸腹间10克精品鹅绒 。


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直接作用在保暖指标上 ， 就是蓬松度达到了100FP ， 甚至超过很多奢侈品牌的中高端系列产品 。
有媒体做过实验 ， 将等量的登峰2.0鹅绒和其他高端鹅绒放在气球中；
通过打气检验蓬松度 ， 当高端鹅绒达到膨胀极值后 ， 登峰2.0的鹅绒依然能充满整个气球 。


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来自酷玩实验室 。
而就是这样的优质羽绒 ， 波司登还把含绒量做到了95%；
已经达到了羽绒服含绒量的理论极值 ， 而奢侈品羽绒服的含绒量通常在80%左右 。

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