毛利火了12年，“假洋鬼子”终于翻车了( 三 ) 法国|公司|烟斗|床垫|老头|慕思

不知道大家还记不记得曾经引发热议的假“洋品牌”达芬奇家居。
这家公司把在东莞生产的家居，只是运到意大利再运回来，标价却比原来涨了10倍，并号称是“意大利原产、实木制作”的“进口”家居。
如果不是央视戳破其谎言，曝光其天价家具产自东莞而非意大利，所用原料也不是名贵实木，而是高分子树脂材料。相信达芬奇家居能像慕思床垫一样，继续在国内市场横行。
这类乱象，不仅是家居行业的潜规则，在其他行业也并不罕见。
在中国市场，洋品牌或多或少都能影响产品的高定价权和消费者的购买抉择。这也是为什么这么多本土品牌喜欢“化洋妆” ，提升自己国际气质的原因。
2002年的香武仕音响，一出世就宣称自己是纯正的丹麦皇家血统；2006年的欧典地板，连公司总裁都公开炫耀自己拥有德国血统。
还有Ammeloo艾美龙，明明是质量挺不错的国产商品，但为了更多利润，硬要说自己是美国高端锅具品牌。
大家都知道的乔丹体育，跟NIKE和NBA都没有一毛钱关系，地道的民族品牌。
宝姿国际号称国际品牌，却只是温州人收购的一个加拿大濒临倒闭的服装品牌，只有在东亚有市场。
此外还有各种老人头、华伦天奴、花花公子……
无论从前还是现在，国货傍上洋概念，效果都挺不错的。
比如楼盘开业的洋人合作方代表、平面广告上的金发专家、时尚派对里的欧洲名流等等，又或者是与国外品牌合作，每年给外资品牌一定费用，就能给商品贴上“进口”标签，不仅价格能涨好几倍，还更容易得到消费者的青睐。
所以在中国有一种很常见的现象，许多人心甘情愿地花着2-5倍的价钱，去买打着国外旗号，实际确实中国制造的产品——变相实现了优秀国货走进千家万户。
假洋鬼子横行，一方面是由于部分企业严重缺乏诚信，但更多的，还是因为国人盲目“崇洋”的消费观作祟。
一分钱一分货，一块钱两分货。这句话的前半段谁都懂，后半段却被很多人忽略了。
星巴克在中国能如此成功，也是这个原理。中国是饮茶大国，大部分人甚至不喝咖啡，但上海的大拿铁却比纽约还要贵20% 。
星巴克在中国更贵，不是因为卖的咖啡更高端、质量更好，而是因为社会地位——年轻的专业人士们聚集在这里以获得认可。
不知道该怒还是该笑。
04
尾声
时至今日，大清都亡了一百多年，国人居然还有如此普遍的崇洋心理，这让人难以理解的同时，又觉得情有可原。
根本问题，是认知习惯。多年以来，一提到国产品牌，很多人都会下意识地联想到低端土气、粗制滥造、模仿抄袭这些不好的方面。
相反，外来的和尚好念经，洋品牌不但好卖而且价格昂贵，一贯高高在上。
正是在这种大环境下，慕思床垫才能横行这么久，并且越做越大。
简单来概括，慕思床垫就是一张和其他床垫相差无几的商品，被冠以类似“慕思健康睡眠系统”这些让人摸不着头脑的概念，然后配上一个莫名其妙的白人老头，让人看不懂但是又觉得很牛逼。再加上一张印刷精美的产品说明书和看不懂的中英文混杂介绍，提升档次感，最终卖个好价钱。
就好像有网友评论的那样，买慕思床垫，得先交价格一半的智商税。
【毛利火了12年，“假洋鬼子”终于翻车了】如果不是证监会这次发出的问询函，不知还有多少人要为慕思这个假洋品牌买单。

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