美容“史上最严”医美广告执法落地满月，有医美机构仍“踩红线”( 二 ) 医疗|机构|满月|用语|深圳|原创

其中一家机构是深圳索×兰医疗美容诊所，其在前台和待客区放置“壹号医美”广告宣传单，宣传单有“壹号女王鼻”“芭比魅眼”“青春定格术”“活细胞青春针”“聚美嗨乳”等宣传内容。该机构无法提供医疗广告审查证明，执法人员责令其停止发布违法广告，并处以10万元罚款。
而另一家机构是深圳臻×艺医疗美容诊所，该诊所在某医美网络交易平台店铺的“激光点痣首颗单次体验快速干净”服务页面中，显示有“影响运势”“更彻底清除色素痣”“案例对比”“卫生技术人员形象”等表示功效的断言，被相关执法人员处以罚款5万余元。
对此，深圳市场监管局提醒消费者，在选择医疗美容服务时可以“五看” ，即看资质、看人员、看环境、看流程、看药品器械。正规合法的医疗美容机构会在醒目位置悬挂有效的《医疗机构执业许可证》及与其级别相应的手术级别项目公示。医疗美容医生必须持有《医师执业证书》，同时具有医疗美容主诊医师执业条件，护士必须持有《护士执业证书》，消费者可登录国家卫生健康委员会网站进行查询验证。
现状
医美广告乱象大有改善
但“踩红线”现象依旧颇多
医美罚单确实是开了不少，相信在近段时间内还会有更多罚单，但其他还未被处罚的医美机构是否纷纷进行整改？整个医美市场的广告大环境是否有所改善？近期，课题组通过线上调查和线下走访深圳多家医美机构，发现多数机构线下广告大有收敛，但部分机构仍在“踩红线” 。线上平台违规医美广告也大有缩减，但仍存在使用患者诊疗前后对比图的情况， “容貌焦虑”“专家代言”等内容依然存在；而机构客服的微信朋友圈广告监管尚缺位，改善并不大。

线下

诊疗前后效果对比较为滥用， “逆龄”为高频敏感词
以上两家被罚的机构由于未被深圳市市场监督管理局明确公示全名，课题组只能对名称相似的"索兰”“臻艺”这两家机构进行走访，发现不少“踩红线”的情况。
深圳索兰医疗美容医院前台摆放的宣传单上印刷着瘦脸针和嗨体熊猫针的广告，包含真人术前术后对比效果图，还强调“见效快，易吸收”、“无副作用” 。

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深圳索兰医疗美容医院前台摆放的宣传单上印刷着患者前后对比图和疗效保证
深圳臻艺医疗美容医院则在门外展示的宣传海报上打出“逆龄新生”的标语，强调项目能“抗衰逆龄” 。

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深圳臻艺医疗美容医院的宣传海报上则提及敏感词“抗衰逆龄”
此外，课题组在线下走访时还发现几家广告内容较为敏感的医美机构。美诗沁医疗美容门诊部在其门口张贴有大面积的横幅广告，放置了两位患者诊疗前后对比图，门诊楼梯两旁悬挂的宣传页标注着“不开刀不手术无副作用”“青春永驻” ，还打上了“中国第一祛眼袋”的标签。在宣传其面部提升项目时，标注“轮廓提一度，人就年轻5-10岁”“紧致女人颜值的生命线” 。

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美诗沁医疗美容门诊部楼梯两旁悬挂的宣传页内容包含“无疤痕、无副作用、恢复快”等疗效保证
深圳阳光医疗美容医院在院内相关场所放置的广告牌中含有“冻龄”“逆龄”等敏感词，在医院电梯的电子广告牌上循环播放患者前后效果对比图。

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