品牌 为什么他能把10块钱的塑料袋变成人人追捧的奢侈品?( 二 )


而他曾经是Kanye十年的助手 , 或许Kanye自己都没想到甚至完全忽略了还有这样一个对手 。

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Kanye曾在媒体前吐露心迹 , 他认为这个位置原本是属于自己的 , 自己还因此去看了心理医生 。
可以说是十分意难平了 。
不过后来Kanye还是去参加了Virgil Abloh担任设计的LV SHOW , 两人仍旧兄弟情深 。

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Virgil Abloh是LV创立165年以来首位黑人艺术总监 。 坐到这个位置 , 他靠什么?
不仅是Virgil Abloh独特的创意 , 优秀的数字媒体营销能力 , 名人人脉圈子 。

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更重要的是他谦逊的性格和温和的谈吐 。
对于依旧兴盛的老牌时装品牌 , 更重要的是“稳” 。
而才华横溢的Kanye , 输在了品牌方难以控制的社交喷子属性上?? 。 当然一路以来Virgil Abloh少不了Kanye的引荐和帮扶 。

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左Kanye 右Virgil Abloh
用一句话总结 , Virgil Abloh的成功在于他内敛的性格、美国人的营销功力 , 加上意大利的设计和制造 。
2017年与 Nike 合作设计的“The Ten”从诞生起销量就持续走高 , 使其成为最成功的联名系列之一 。

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包括:
Air Jordan 1、Nike Air Max 90/97、Nike Air Presto、Nike Air VaporMax 和Converse Chuck Taylor、Nike Zoom Fly SP、Nike Air Force 1 Low、Nike React Hyperdunk 2017等 。

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每双鞋都别具一格 , 既有复古感 , 又有随意的时尚感 。

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连红色防盗扣都有特别的设计美感 。
手工剪裁、重新构造 , 让鞋子焕然一新 。

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“复合型人才”是对他的解注
Virgil Abloh 在高级时装领域沿用着一个 3%法则:在设计时 , 永远不加诸超过物件原始型态的百分之三 。
对Virgil Abloh 3%理念的不同解读:
1、一群人认为是他的偷懒式设计和旧时尚的挪用、拼贴 。
2、另外一群人认为在熟悉的物品上做小小的特别的设计 , 不仅有新颖感 , 还有熟悉感和共鸣 。

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在OFF WHITE创立之前 , 他的想法与当时依靠传统媒体做广告的高奢品牌完全不同 。
在互联网的新型设计语言几乎无法被大品牌渗透的时候 , 他正是抓住了这个机会 。

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如今的消费者、大众比以往有了更多的信息渠道 , Virgil Abloh认为品牌需要与顾客慢慢建立一种新的交流模式 。


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