品牌 耐克脱离其“父母”——鬼冢虎,靠什么蜕变为最受欢迎的品牌!( 二 )


品牌 耐克脱离其“父母”——鬼冢虎,靠什么蜕变为最受欢迎的品牌!
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Just Do It代表耐克的创新、拼搏、永不停息的企业精神,不仅如此,这些精神也一直激励着耐克的粉丝们。创新技术带来的颠覆和引领通过一个随意的涂鸦,耐克就拥有了新公司的商标和名称,不过下一个更艰巨的任务就是,设计足以媲美德国运动品牌的运动鞋。与奈特一起成立公司的田径教练比尔·鲍尔曼拉了奈特一把,这个鲍尔曼擅长于自制运动鞋,提高学生的长跑速度,他自制的鞋底令奈特印象深刻。鲍尔曼于是在妻子做华夫饼的时候获得了鞋底灵感,经过反复研发后,鞋底像华夫饼一样的“登月鞋”诞生,这种带有缓冲作用的鞋底,比市面上的平底运动鞋要舒服很多。再后来,耐克1987 年由 Tinker Hatfield 设计推出的 Air Max 1 掀开了跑鞋的全新篇章,而 Air Max 1 并不是第一款采用气垫打造的跑鞋,早在 1978 年 Air Tailwind 便首次享用了可视化气垫单元的设计。
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首款可视化气垫模型诞生很快风靡全球,便一下子和其他品牌拉开了距离,随着气垫技术的不断改良精进,耐克和其他品牌的距离越拉越大,直到Adidas推出Boost,才逐渐追赶上Nike的脚步。相比于其他品牌来说,耐克的科技研发能力几乎领先同行,每隔一年,耐克就有一项新科技问世,成为年轻人吹捧的品牌。让迈克尔·乔丹代言,意料之外的大成功耐克在寻找明星代言方面还是很有眼光的,在1984年迈克尔·乔丹 Michael Jordan职业生涯的第一个赛季开始之初耐克就想争取乔丹为自己代言。
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尽管之前从未穿过一双耐克,并且自己于阿迪达斯的签约也近在咫尺,但乔丹最终还是签约了耐克。为了留住乔丹,耐克也承诺将在五年内每年支付500,000美元,并购买了两辆奔驰汽车和根据乔丹的特定要求推出定制球鞋。耐克公司万万没想到,在NBA迅速成为超级巨星的乔丹,在签约耐克的第二年,其专属品牌Air Jordan就为耐克狂赚了超过1亿美元。尽管近两年Air Jordan的销售额有所下降,但Air Jordan仍然是耐克的摇钱树,2018年的净销售额仍然有28亿美元的惊人销售额。而乔丹本人,虽然从2003年开始就没有再继续职业篮球的生涯,但他依然每年能从耐克挣得6000万美元的版税。
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耐克如今销售的不仅仅是产品,更是一种生活态度。通过蕴含品牌故事、追求无限舒适的设计、鼓舞人心的文化,触达到每一个人心中,这也许就是人们为何喜欢耐克的原因吧。


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