品牌耐克脱离其“父母”——鬼冢虎，靠什么蜕变为最受欢迎的品牌！( 二 )

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Just Do It代表耐克的创新、拼搏、永不停息的企业精神，不仅如此，这些精神也一直激励着耐克的粉丝们。创新技术带来的颠覆和引领通过一个随意的涂鸦，耐克就拥有了新公司的商标和名称，不过下一个更艰巨的任务就是，设计足以媲美德国运动品牌的运动鞋。与奈特一起成立公司的田径教练比尔·鲍尔曼拉了奈特一把，这个鲍尔曼擅长于自制运动鞋，提高学生的长跑速度，他自制的鞋底令奈特印象深刻。鲍尔曼于是在妻子做华夫饼的时候获得了鞋底灵感，经过反复研发后，鞋底像华夫饼一样的“登月鞋”诞生，这种带有缓冲作用的鞋底，比市面上的平底运动鞋要舒服很多。再后来，耐克1987 年由 Tinker Hatfield 设计推出的 Air Max 1 掀开了跑鞋的全新篇章，而 Air Max 1 并不是第一款采用气垫打造的跑鞋，早在 1978 年 Air Tailwind 便首次享用了可视化气垫单元的设计。

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首款可视化气垫模型诞生很快风靡全球，便一下子和其他品牌拉开了距离，随着气垫技术的不断改良精进，耐克和其他品牌的距离越拉越大，直到Adidas推出Boost，才逐渐追赶上Nike的脚步。相比于其他品牌来说，耐克的科技研发能力几乎领先同行，每隔一年，耐克就有一项新科技问世，成为年轻人吹捧的品牌。让迈克尔·乔丹代言，意料之外的大成功耐克在寻找明星代言方面还是很有眼光的，在1984年迈克尔·乔丹 Michael Jordan职业生涯的第一个赛季开始之初耐克就想争取乔丹为自己代言。

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尽管之前从未穿过一双耐克，并且自己于阿迪达斯的签约也近在咫尺，但乔丹最终还是签约了耐克。为了留住乔丹，耐克也承诺将在五年内每年支付500,000美元，并购买了两辆奔驰汽车和根据乔丹的特定要求推出定制球鞋。耐克公司万万没想到，在NBA迅速成为超级巨星的乔丹，在签约耐克的第二年，其专属品牌Air Jordan就为耐克狂赚了超过1亿美元。尽管近两年Air Jordan的销售额有所下降，但Air Jordan仍然是耐克的摇钱树，2018年的净销售额仍然有28亿美元的惊人销售额。而乔丹本人，虽然从2003年开始就没有再继续职业篮球的生涯，但他依然每年能从耐克挣得6000万美元的版税。

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耐克如今销售的不仅仅是产品，更是一种生活态度。通过蕴含品牌故事、追求无限舒适的设计、鼓舞人心的文化，触达到每一个人心中，这也许就是人们为何喜欢耐克的原因吧。

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