品牌耐克脱离其“父母”——鬼冢虎，靠什么蜕变为最受欢迎的品牌！

这几天国庆旅游你是否有注意过，大多数人都穿着耐克鞋出行。或许绝大多数人都有一双耐克鞋，耐克俨然已成为一种时尚标着，在年轻人当中成为一种自我品味的必备品。然而，这样一个品牌，仅仅利用了50年，就超越了很多诸如回力这样的老牌竞争对手，成为了如今最受欢迎的运动品牌。为什么耐克会如此的受欢迎？充满故事的品牌诞生日本鬼冢公司带来的机会，激发情怀菲尔·奈特大学毕业迷茫之际，好在父亲让他外出经历“诗和远方”。旅行了很多城市，1962年经过日本时，机会降临到他跟前。1962年，奈特独自一人前往了日本鬼冢公司（Onitsuka Tiger）。这个1949年创立的运动品牌，至今都有着几款被人们奉为经典的鞋子。他在这家公司发现，仿造阿迪达斯的运动鞋原来已经被制造出来了。这些仿造的鞋子都是由这家日本鬼冢公司（Onitsuka Tiger），他的创始人是日本人鬼冢喜八郎，仿造的品牌是“鬼冢虎”。这使得他想起了自己在斯坦福上MBA时的一次作业，是分析看美国运动鞋市场，那时候市面上只有德国阿迪达斯和彪马两个品牌，美国并没有本土运动鞋品牌。当时德国的阿迪达斯和彪马运动鞋在美国非常贵，一双要9美元左右，在当时经济条件下这简直就是奢侈品。奈特看到鬼冢虎生产的运动鞋，发现质量非常好，但价格却便宜3倍。奈特欣喜若狂，为了让美国大学生和青年人能穿上既便宜又有质量的运动鞋，奈特决定代理虎牌运动鞋，这样的情怀在心中扎根，老天也给了他一次机会。在一次展会上奈特谎称自己是美国一家运动鞋销售公司CEO，成功得到了其在美国的经销权，回去后才赶紧成立了名为蓝带体育用品的公司。

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蓝带体育便是耐克的前身，只不过它的正式成立却在两年后。此时的蓝带只是奈特紧张之下杜撰出的回答。1963年圣诞前后，奈特收到了鬼冢公司寄来的鞋子样品，他联系了大学时的田径教练比尔·鲍尔曼，成立蓝带公司就开始生产鞋子。2.35美元买来耐克标识1971年，奈特开始考虑给他刚刚起步的公司更换名称和标识，这才是耐克正式的诞生。公司一名雇员提出了一个他在梦中梦到的名字———nike(古希腊神话中长翅膀的胜利女神)。奈特最初的设想是“新款足球鞋需要一个与阿迪达斯的条纹和鬼冢的标志相区别的商标。”他联系到了在波特兰州立大学执教时认识的设计系学生卡罗琳·戴维森，而对于标志的要求则是——动感。经过多轮修改，最后呈现出的是我们今天看到的“钩子”状标识，罗琳.戴维森，以35美元的价格将她设计卖给了奈特。

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恐怕没有人会想到，这个简单的标识今天遍布全球各地。1972年，耐克鞋正式上市，一经上市就实现销售收入320万美元，接下来的10年里，耐克公司盈利年年翻番。到了1980年，耐克击败阿迪达斯，成为美国体育行业品牌的领头羊。奈特实现他打败阿迪达斯的梦想，只用了八年的时间，当然这背后更多的抓住了主要消费者——年轻人，靠着年人逐渐崛起。3.耐克名字来自一个希腊故事当时“ 对勾” logo设计出来之后，大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物的名字，比如“ 猎鹰” “ 孟加拉虎” 等等，菲尔· 奈特在书里说，他当时想名字想得听见动物名字都要吐了。另外一个选择是“六维” Dimension 6 , 但是除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。当时因为工厂马上就要开始生产了，必须赶在开工之前把名字定下来。后来有个名叫Jeff Johnson雇员，说他梦里梦到Nike这个名字，而Nike代表的是希腊神话中的胜利女神。胜利女神，有天仙的加持是不必担心的，所以大家就最终一致决定把品牌名字定为了Nike。4.广告词Just do it来自一个犯人1980年，公司经过多年的发展终于走上了规定，当然也赚到钱了，奈特觉得要做点广告，让大家记住我们！可是什么样子的广告能让大家记住呢？经过长达半年时间思考，也没有想出令奈特满意的广告。于是有公司职员想到了当年Gary Gilmore是一位被判死刑的连环sha人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧Let's do it。随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了,一直被沿用至今。

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