2021 年起 ， 中国的 Z 世代（1995-2009 年出生）人群将超 2.6 亿 ， 占中国总人口的 18.5% 。 处于人生探索期的Z世代呈现出强劲的消费力 ， 也被商业世界视作竞逐争取的对象 。
然而 ， Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的一代 ， 他们的信息与选择不止是开阔 ， 更是随时随地、碎片化、呈指数级增长的 。 自小就习惯性思考“究竟要什么”的Z世代 ， 在消费上更加个性化也更加自主 。
这群消费主体给未来5-10年的各行业发展都提出了客观挑战 。 尤其是针对时尚行业而言 ， 流行风向从来都是稍纵即逝 ， 但未必符合新一代消费者真正的诉求 。 品牌亟需意识到 ， 潮流更迭的本质在于年轻消费者的时尚观念和需求正在发生变化 ， 而不仅仅是在追逐最新的风格和款式 。 “埋头做货”的时代已经过去 ， “理解全人”的时代值得拥抱 。 唯有了解Z世代的新趋势 ， 时尚品牌才能前置创新动作、把握商业机遇 。
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【圈子 2021当代青年时尚生活趋势白皮书】

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