设计15天新品诞生！全网爆卖1600万件，谁是“暴走”国货新锐的幕后推手？( 二 ) 系列|新锐|萝莉|陈暖|新品|推手

15天，创造一个新系列今年夏天， “暴走的萝莉”开始了第一次拓展品类的尝试。
基于对休闲、运动混搭的消费趋势预测， “暴走的萝莉”推出“精致懒三公里”休闲系列。
他们找到了天猫TMIC 。
据天猫TMIC小二茗茗透露，了解到“暴走的萝莉”希望加速新品研发创新的诉求后，天猫TMIC迅速行动，先通过消费者共创平台“天猫造物星球”上征集天猫用户关于“精致懒三公里”的穿着需求， 3天之内就收到超过两万条消费者创意。
基于消费者需求以及创意的输入， “暴走的萝莉”与天猫TMIC共创设计出11款产品，再经由天猫TMIC测款，选出大众呼声高的前8款，最终进入生产环节，由犀牛智造接力完成。
从创意收集，到最终快速反应生产，天猫TMIC和暴走的萝莉仅用了15天时间。
“以往我们设计新品，基本上根据设计师经验和团队对市场的预测。 ”“暴走的萝莉”市场部负责人李剑峰说，不仅如此，此前品牌出于对版型的精细考量，一款新品要经过多次以上打版才能定版，往往需要较长的时间周期。

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“精致懒三公里”新系列
在合作之初，李剑锋对消费者自己“选”出的款式有过怀疑，但还是决定赌一把。
“精致懒三公里”系列在天猫99大促时正式上线，客单价在200元左右，较品牌平均客单价高出了几十元。令李剑锋没想到的是，这个初出茅庐、“又没知名度又贵”的新系列，竟然卖得还不错。
“之前我们没有休闲居家品类的心智，在客单价更高、也没怎么推广资源的情况下，产品还能卖得动，证明是一次成功的尝试。 ”李剑锋说，尤其在品牌急需上新的时候，和天猫TMIC合作往往事半功倍。
联动TMIC及犀牛智造，化解库存风险不只是在精准趋势数据上的支持。李剑锋透露，天猫TMIC还联动犀牛智造，不仅在备货上给予指导，还能根据实时销售数据随时调整生产计划，节省精力和资源。
“一件衣服， 4个颜色4个码，就是16个SKU（库存单位），怎么去针对不同SKU备货，品牌其实是很难预测的。但天猫TMIC可以通过趋势预测，给出指导备货数据，对我们很有帮助。 ”
研发、测款有天猫TMIC的帮助，在生产端， “暴走的萝莉”则与阿里巴巴旗下“犀牛智造”携手。此前，双方就曾联合研发过多款采用新型面料的运动服。

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联合犀牛智造开发的“液体莱卡”健身裤
做一件衣服，并不像大众眼里“扯块布找个裁缝”那么简单。随着衣物面料不断创新，拉链、纽扣、填充物等分工不断细化，品牌想要独立完成一件衣服的制造，往往需要几个月甚至更长时间来筹备。而通过犀牛智造高效的供应链， “暴走的萝莉”仅用十来天时间就完成了第一批产品的制造。
此外，通过趋势收集预测，天猫TMIC还联动犀牛智造，进行小批量生产和快速迭代，化解品牌方的库存风险及缺货风险。
“这次新品试水能够成功，天猫TMIC的设计支持和犀牛智造快反能力缺一不可。 ”
现在， “暴走的萝莉”全网累计销售已突破1600万件，李剑锋表示，未来还将在其他款式上继续尝试这种合作模式。
中小品牌的“新供给智能引擎” 越来越多类似像“暴走的萝莉”一样的新锐品牌在天猫不断涌现。相对于大品牌，他们更加灵活，对市场新趋势的反应更加迅速，但同时也面临着供应链反应速度、趋势预测上的短板。

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