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DATE20/11/17ISSUE #1166

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By Tay Keith#REEBOK#DESIGNER#SNEAKER

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近年来各大时装品牌的走秀毫无疑问地成为了 Nike 不可多得的 “天然广告板”还记得数年，有不少媒体和消费者面对着 “堪称疯狂无序的球鞋市场”，都认为球鞋市场的狂热将必然息微且走向衰败，毕竟球鞋文化始终属于小众。但随着时间的验证，市场告诉我们整个疯狂的球鞋风潮依然在不断扩充，更多样化的消费者和产品涌入市场。品牌作为整场风暴的漩涡中心，自然也在不断丰富自身的品牌内涵。

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好比说和时装品牌保持前所未有的紧密合作关系正如上图的 Comme des Garons，自 1999 年联手 Nike 推出首款 Zoom Haven 之后，在过往的二十年内共推出过 38 个联名鞋款，但超过 20 款都是最近 3 年才推出的，合作频率的变化，各位应该有目共睹。对于包括 Nike 在内的运动品牌而言，只要紧握着街头文化的走向以及相对缜密的 “限量营销” 即可维持稳定均衡的市场占有率，但如何以 “球鞋” 这把金钥匙去开启更广阔的市场？时装领域似乎成为一片谁都不想错过的 “新蓝海”。

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你有 Air Dior，我有 adidas PradaNike 手握 OFF-WHITE、Sacai、CDG；adidas 也有着 Yhoji、Stella Mccartney、Craig Green.......从消费者的角度，在座各位仿佛都置身于一场无声的 “时装球鞋斗地主” 牌局，可谓是各有各风骚。

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别忘了我啊我还有王逢陈、宫下贵裕和尾花大辅啊！当然，“时装球鞋斗地主” 这个说辞只是开玩笑，但各大品牌对于时装领域的 “侵占” 大家都有目共睹。品牌不断赞助时装大秀和产品联动，而消费者也同样买账。

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叫好又卖座的 Kiko Kostadinov 加入到 ASICS 设计团队也并不出乎大家预料同样地，近年来相对低调的 ASICS 和 Kiko 的天作之合，并不只体现在 Kiko x ASICS 过往联名款价格高得离谱，甚至被部分 Kiko 粉丝奉为 Archive 而已。近日 Kiko 宣布将联合 ASICS 推出新作 UB1-S GEL-Kayano 14，有别于过往的联名，Kiko 往后将作为类似 “品牌设计总监” 的身份为 ASICS 出谋划策。当然，这是为了推动普款销售。

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Kiko 为了设计 GEL Kiril耗费了三年时间几乎不计较成本效益地去重新定制一个外底可见 Kiko 的设计权限之高对于一系列逐渐在 “球鞋市场争夺战” 的持久战之中，相对话题声势较弱的品牌而言，给与小众时装设计师更高的设计权限和产能支持，绝对是一个破格的好策略。KANGHYUK，这个不断在暗线为 Reebok 重夺市场分额和声量的韩国设计师，了解一下？用车胎和安全气囊做鞋是真实用还是假工业美学？

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KANGHYUK 品牌主理人Kanghyuk Choi 和 Sanglak 其实说起 Kiko 和 KANGHYUK 某程度上可谓是十分相似，同样是曾经入选过 LVMH Prize 的新锐设计师，同样是凭着和运动品牌的联名备受关注。用一炮而红来形容 KANGHYUK 这个创立短短只有 3 年时间的韩国品牌而言，其实丝毫不夸张。KANGHYUK 品牌的发迹，起源自主理人 Choi 2016 年在英国皇家艺术学院的硕士课程毕业设计。

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