realme 膨友说｜别元宇宙了，元国潮有人玩明白了吗？( 二 ) 产品|moody|元国潮|中国|宇宙|六

健康食品品牌森林先知
能够风靡的 “国潮” 产品，总能打破、或满足年轻膨友们的想象力。

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“国潮” 的兴起对大部分国产品牌而言无疑是一个巨大的机遇。
对于一些 “中华老字号” 来说，这是一个转型契机。因为品牌本身遍代表着一个时代的风貌，它们的 “破格” 尝试本身就带有不低的话题度。
例如早前大白兔奶糖与网游《环球大作战》的合作皮肤，联名美加净的奶糖味润唇膏，一经面世便成为了 “网红爆款” ，。不仅将这些老牌国货的情怀延续至年轻一代，也为它们的改革和转型作了铺垫。

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美加净 x 大白兔奶糖联名
早前国民花露水品牌六神就与 Rio 鸡尾酒、乐乐茶的合作引发了一阵测评热度，尽管作为饮料来说谈不上好喝，但后续社交媒体中，六神如 “大牌香水平替” 等年轻化的传播内容也有了更高的接受度。

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乐乐茶 x 六神花露水联名
对一些更年轻的品牌来说， “国潮” 则是触及年轻世代认同感的重要途径。
例如手机品牌 realme ，便将自己准确定位在 “科技潮牌” ，通过与 QQ 飞车手游、iG 电子竞技俱乐部合作、与马思唯、刘柏辛等知名 Rapper 合作、甚至举办了脱口秀发布会......等多方面领域的合作，充分融入了年轻世代。

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科技潮牌 realme 多次联名跨界合作电竞项目
对于国产品牌来说，得益于 “国潮” 的趋势，将产品带入大众视野变得比以往更容易，但这也同时面对着另一种困境：消费者对于 “国潮” 虽然认可，但又没有那么高的预期，更多时候依然是以 “大牌平替” 的眼光在看它们。这一点，尤其容易在国产彩妆圈中看到。

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社交媒体各类 “大牌平替” 国货
对于这种困境，橘朵品牌告诉我们：一方面这至少说明消费者认可了国货彩妆产品的质量可以比肩国际一线品牌，另一方面也需要国产品牌本身提高声量和影响力，才能够创造新的经典。

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橘朵的社交媒体传播内容

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“国潮” 之所以能够被快速认可的最重要原因还是当代年轻人对本土文化的认同与自豪感，最重要的依然是中国元素的应用。
相比起国际品牌在 “中国风” 上频频踩雷，想要做好 “国潮” ，需要对中国文化的充分尊重和了解。

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近日引发热议 DIOR 中国风大片
显然，本土品牌在这一块显然有着得天独厚的优势。
不久前，美妆品牌橘朵就将品牌 DNA 中的色彩与敦煌艺术中的中华五色相结合，合作了橘朵敦煌瑞兽系列联名彩妆，并与敦煌博物馆合作发起色彩守护活动，将收益的一部分用于文物保护或色彩修复，这一次的合作收获了各方面的认可。

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