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前几期 ， 我们谈过 “被唤醒的中国时尚” ， 谈及中国的 “时尚”、“潮流” ， 绕不开的两个字就是 “国潮” ， 如今的 “国潮” 早已不局限于时尚领域 。
根据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示 ， “国潮” 二字相关内容从 服装辐射到到食品、日用品、3C 甚至文化领域 。


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随着国家实力的日益增长 ， 尤其在经过疫情的考验后 ， 民族自豪感让不少人愿意为 “国潮” 买单 ， 这也带动了传统文化、国产品牌的二次崛起 。


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当英雄墨水遇见彩虹糖
但同时 ， 当 “国潮” 这个词被频繁使用 ， 尤其免不了与营销手段挂钩 ， 这也让人担忧—— 它是否还能保留原本的影响力？
今天 ， 我们就来聊聊 “国潮” 。


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谈 “国潮” ， 我们不妨将时间往前推几年 。
2018 年 ， 阿里巴巴平台上中国元素相关的关键词搜索量累计超过 126亿次；2019 年上半年 ， 导购平台返利网相关数据显示 ， “国潮” 的搜索量同比增长了了 392.66%；2021 年 ， “国潮” 的搜索相比十年前上涨了 528% 。


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随着大众对 “国潮” 的关注度提升 ， 要求和品味也日益提高 。
作为 “潮流” 来说 ， 很重要的一个部分便是新鲜感 ， 这对品牌来说便意味着大量的创新与突破 。
据统计 ， 今年上半年 POPMART 几乎达到了每周上新的频率 。


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POPMART 已经是国产潮玩的代表
在中国市场 ， 由于惊人的生产与制造能力 ， 某个 “趋势” 能够维持的时间往往很短 ， 一个刚刚兴起的潮流 IP 形象也许几个月后便烂大街了 。 有头部茶饮公司在 2021 年为此调整了 SKU 迭代速度 ，“如果连续两个月让他们发现没有新东西 ， 他们就会觉得这个品牌不行 。 ”
除了不断创新 ， 与单纯的 “潮流” 相比 ， “国潮” 重要的还有本土化的辨识度 。
美瞳品牌 moody 告诉我们 ， 主流的日韩系彩瞳 ， 尤其是日本 ， 主要以素颜彩瞳著称 ， 花色主要是以自然的棕色、咖色、灰色为主 。 但实际上 ， 像蓝色、绿色这类较夸张的颜色 ， 只要将饱和度降下来 ， 花色设计的好看有趣 ， 在中国也具有不小的受众 。


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美瞳品牌 moody
当然了 ， “有趣” 还是国潮逃不开的基本特点 。
创新果冻酒品牌森林先知告诉我们 ， 他们想要跟年轻人嗨在一起 ， 满足不同场合的年轻人对好玩、有趣的产品的需求 ， 因此将其果冻气泡酒投放于例如夜店、便利店、披萨店等与 “潮流” 关系紧密的场合 ， 不仅拓展了饮酒的场所 ， 也放大了果冻气泡酒本身的 “有趣” 特性 ， 视觉上也能形成很大的冲击 。

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