转战电商、直播卖货 ， 近期一些奢侈品牌放下身段 ， 突然变得接地气起来 。 对于这些高级奢侈品牌的动作 ， 有人觉得可以接受 ， 但有的人认为这样做会影响品牌的高级感 。
那么奢侈品牌可不可以放下身段呢？一姐觉得是可以的 ， 但要有度 。

文章图片
1
其实直播卖货的形式出现之前 ， 不少奢侈品牌就放下身段 ， 向市场低头了 。
早年明星想要拿到高奢品牌的资源 ， 可是非常艰难的 。
2001年李玟在奥斯卡颁奖典礼上唱了《卧虎藏龙》的主题曲 ， 说是世界瞩目不为过 。 但她成为香奈儿亚洲区代言人还被diss形象和品牌不符 ， 香港名媛们发起罢买活动 ， 她只代言了一季就撤了 。

文章图片
2007年和香奈儿结缘的周迅 ， 2011年才被钦点为形象大使 。 结果到现在 ， 香奈儿的形象大使也能凑两桌麻将了 。

文章图片
章子怡早年连续多年为Dior背书 ， 但最终还是没能撕到Dior的资源 。 结果后来Angelababy、王子文、张雪迎等明星轻松就拿到了品牌大使的title ， 到现在Dior家的大使多到能凑个足球队 。

文章图片
还有LV、阿玛尼、Prada等品牌 ， 成衣线和彩妆线都找了相应的流量来合作 。
一开始大家对高奢品牌找流量代言很反感 ， 但慢慢的也习惯了 。 哪知道后面这些高奢品牌又继续放下身段 ， 开始直播带货 。

文章图片
2
这几个月销售行业迎来“至暗时刻” ， 不少品牌纷纷转战电商 ， 并且开启直播带货模式 ， 其中包括我们熟悉的Dior 。
进入6月以来 ， Dior的动作非常多 。 先是入驻B站 ， 成为首个入驻B站的高端奢侈品品牌 ， 发布的第一支视频是2020早秋成衣系列广告大片 。

文章图片
然后在618之前入驻天猫开了旗舰店 ， 不过仅上线了护肤、彩妆、香氛3个类目 ， 成衣线和包袋不见踪影 。

文章图片
同时Dior还一个月内开了2次直播 ， 请到品牌大使们到直播间带货 。 最盛大的应该就是6月21日那一场 ， 一次请到了王子文、景甜、吴谨言、黄景瑜4位大使亮相 ， 还有李晨主持直播 ， 场面很隆重 。

文章图片
相比于以前频频被吐槽 ， Dior近段时间动作不断吐槽声却少了很多 。 归根结底还是它虽然接地气起来 ， 但依旧保持了品牌的腔调：
仅彩妆线转战电商 ， 价格和逼格更高的成衣线还是只能在官网和线下购买；直播带货不管是直播间布景 ， 还是展示商品的方式 ， 审美都在线 。

文章图片
尽管有小部分人仍旧不能接受高奢品牌放下身段 ， 但大部分人还是表示理解 。

文章图片
3
同样是直播带货的高奢品牌 ， 与Dior口碑相反的是LouisVuitton 。
严格说起来LV算是第一个直播卖货的奢侈品牌 ， 早在今年3月就在某平台开过直播 ， 不过却被声讨得很惨 。
LV过去一直被戏称为“宇宙大牌” ， 给人一种高贵的感觉 。 然而首次直播带货 ， 画面却十分辣眼睛 ， 从布景、打光再到陈设都槽多无口 。
2W+的手袋 ， 1W+的短裤 ， 7K+的披肩……各种昂贵的单品很随性地摆放 ， 看主持人介绍商品 ， 有种乡镇赶集挑货的感觉 。 吃瓜网友点进界面差点以为来到什么地摊直播频道 ， 当场就傻眼了 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 诋毁、污蔑职业打假人，一电视台被判侵权并连带赔偿50000元
• 今冬的大衣、羽绒服越长越时髦，与长裤这样搭，保暖舒适又耐看
• 林心如最美古装，紫薇格格、窦漪房不算啥，最后一个才是巅峰！
• 键盘怎么调节背光？
• 上了年纪的女人，建议学向太这样穿衣服、戴首饰，优雅高级不俗气
• 如何查找回程车源、货源信息？
• 5、60岁的女人：冬天千万别穿“卫衣+紧身裤”：太low！试试这样穿：减龄又漂亮
• 台湾自由行需要办理哪些手续？
• 不仅凯特、梅根，欧洲王妃们也曾穿斗篷裙参加正式活动，看谁最美
• 季不知如何穿裙子的人看过来，蛋糕裙、褶皱裙，还有优雅喇叭裙