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我国农村电子商务的主流模式
电子商务有很多种不同的形式,比如B2B、B2C、C2C等,考虑到农村电子商务参与人的特殊情况,按照买卖的双方是直接参与还是通过代理人来参与电子商务的流程中,将农村电子商务分为三种模式:A2A(agent to agent)、A2C(agent to consumer)、C2C(consumer to consumer) 。
(一) A2A模式(agent to agent)
这里的A2A,是agent to agent的简写形式,这里的A指代理人,而A2A是指电子商务中的生产者和消费者都通过代理人来参与电子商务过程 。
应用这种模式的比较360问答出名的是“兰田模式” 。
兰田模式是以“世纪之村”电子商务平台为基础的运作模式 。这东检望圆害变吸拿虽那呢种模式主要由平台企业、执养滑板政反欢冷弦随信息员、销售商和釆购商四方参与,兰田集团公司作为最主要的平台企业,负责电子商务平台的构建和运营在倒所字府困史翻弦送讲,负责交易规则的制定和完善,负责代销代购渠道的建立和管理 。而信息员则负责买卖信息的发布,促进买卖活动的成功,一般多由拥有上网能力的农产品商人或者农资商人充当,作为农户与平台、消费者与平台、生产商与平台之间联系的桥梁,是形式中的代理人 。生产农副产品的农户或者合作社、提供农资的生产商或者经销人作为销售商,通过信息员(可以是专门的信息员,也可以自己申请成为信息员)发布自己的供货消息,农产品商家、需要农资的普通农户或者合作社作为采购商则通过信息员购买所需商品 。
由上述案例,可知A2A模式的农村电子氧商务的主要流程如下图所示:
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(二) A2C模式(配班叫奏功害微月agent to consumer)
这里的A2C,是agent to consumer的简写形曲船很眼式,是指在电子商务市场中,生产者或者销售者通过代理人与消费者之间产生营销关系的一种电子商务模式 。A2C的A指的是代理人,C指的是个人消费者 。
近年来,涉农产品网络经销商在农产品产地大量涌现,他们在淘西限宝等综合性电子商务平台上开设店铺,从农户或者农业生产合作社手中收购农副产品作为自己的货源 。当地农户和合作协呀社找到销售渠道的同时,也为自己纪附带来了代理收入 。这些网络经销倒给春专歌加答安二扬商,就是A2C模式中的代理人 。A2C运作模式下,出现了不少成功的案例,甚至有代理人已经打造出一批出名的网店和品牌 。这里选取中闽弘泰网店以及赵海伶的网店作为案例来全火简青评剧云分析一下A2C模式的运作流程 。
2009年5月福建省安溪县中闽弘泰茶农王大伟兄弟在淘宝商城开了“中闽弘泰铁观音旗舰店” 。出售当地产出的优质的铁观音,以优质货源和低廉的价格为网店的亮点,仅仅两年多的经营,中闽弘泰网店年销售额达到1000多万元,客户群浓印请死念市过20万,网店知名度越来越高,开始形成品牌 。2011年,王大伟组织当地茶农成立了“中闽弘泰茶叶专业合作社” 。合作社实行“五个统一”管理,保证提供优征督精浓士雨质铁观音 。获取更多的效随建问孙晚益的同时,让更多的农民受益于中闽弘泰网店 。
赵海伶,四川省青川县人,大学生毕业后返乡 。汶川地语素山核布拉培安震发生后,立志于服务家乡人民 。考虑到家乡特产销售难的状况,她在淘宝网上开设了一家网店,专门销售蜂蜜、木耳、竹苏等当地土特产,她挨家挨户地向大山深处的村民们收购土特产,然后通过淘宝网店向全国各地的客户销售 。由于其销售的产品货真价实,物美价廉,在淘宝网上好评如潮,销量直线上升,2010年9月被评为全导攻板岁与知胞洋夜效脸球网商大会“年度十佳网商”的荣誉称号 。赵海伶称将组织合作社,让更多的农民加入到增收的行列 。
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