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OFF-WHITE女士单肩泳装


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“OFF ACTIVE”
自2017年正式进入中国市场后 ， OFF-WHITE已经在香港、北京、上海和成都等城市开设了16家门店 。 2019年 ，OFF-WHITE母公司New Guards Group被 英国零售平台 Farfetch 以6.75亿美元收购 。
2021年7月 ， OFF-WHITE被奢侈品巨头LVMH集团增持60%股权 ， Virgil Abloh在LVMH集团的基本年薪为1000万美元 ， 个人净值为1亿美元 。


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OFF-WHITE北京三里屯专柜
街头服饰市场销售规模超1850亿
超六成消费者小于25岁
街头服饰风格源于滑板、嘻哈等亚文化社群 。 据Business Insider报道 ， 奢侈街头服饰的兴起在很大程度上归功于富有的千禧一代 ， 他们喜欢 T 恤、帽衫和球鞋等街头休闲款式 ， 也喜爱穿着时尚、富有表现力的服装上班 。 在业内人士看来 ， 街头服饰具备时尚、艺术和音乐等多重流行文化元素 。 街头服饰一直都是排他性的 ， 年轻人渴望保持自己的个性 ， 最重要的是 ， 保持舒适——这简直就是时尚的对立面 。
最近几年 ， 街头服饰文化的迅速崛起吸引了绝大多数奢侈品牌的注意 ， 疫情无疑加速了奢侈品的运动化、休闲化趋势 。 2020年 ， 街头服饰市场频现大型收购交易 。 其中Moncler以14亿美元收购意大利Stone Island ，威富集团（Vans母公司）以21亿美元收购 Supreme。


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Stone Island
根据潮流媒体HYPEBEAST与普华永道Strategy& 发布的《街头时尚影响力报告》 ， 预估全球街头服饰市场销售额在2019年已达1850亿美元 ， 约占整个鞋服市场的10% 。
《报告》指出 ， 街头服饰颠覆了时尚流行路径 ， 重新定义了“酷”的盈利方式 。 民主购买方式越来越受到年轻消费者的认同 ， 对他们而言 ， 同龄人的真实意见在消费决策中的影响力越来越大 。 2/3的受访者认为街头服饰永不过时 ， 这些消费者买街牌的预算是买普通服饰的5倍 。 普华永道全球消费者洞察调查 (GCIS)也显示 ， 32%的受访者表示社交媒体上的正面评价会影响他们的消费选择 。


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2/3的受访者认为街头服饰永不过时
调查显示 ， 超六成街头服饰消费者年龄小于25岁 ， 会在自己喜欢的品牌上花销不菲：56%的年轻消费者表示平均在潮流单品上花费100-300美元 。 亚洲消费者预算更多 ， 32%的日本消费者平均每件产品花费500美元或更多 。
在街头产品类别的选择上 ， 鞋类是年轻人购买街头品牌的主要驱动力 ， 其次是上衣 ， 包括T恤和连帽衫 。


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25.3%的消费者看中品牌转售价值
对于街牌消费者来说 ， 产品质量和设计依旧是最关键的影响因子 ， 有25.3%的消费者看中品牌转售价值 。 根据滚石杂志的一份调查排名 ， 最受欢迎的街头品牌是 Supreme、Palace、Carhartt、Off-white 和 Nike 。
尽管在全球经济放缓的情况下零售业仍阴云密布 ， 但零售界预期街头服饰的增长会保持强劲 。 欧睿国际数据显示 ， 2020年4月到5月 ， 消费者对帽衫的需求增长了33% 。 棒球帽的搜索量增加了49% ， 运动鞋是疫情期间最受追捧的产品类别 ， 搜索量增加了267% 。

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