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体育大生意第2734期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|汪锋
体育大生意采访人员
11月28日 ， OFF-WHITE品牌创始人、 LV 男装艺术总监Virgil Abloh病逝 ， 年仅41岁 。 为表达对Virgial的深切悼念 ， OFF-WHITE于今日闭店一天 。 怀揣缅怀的粉丝纷纷登陆StockX、得物等球鞋转售平台抢购Virgil Abloh参与设计的单品 。 OFF-WHITE与耐克联名鞋款Off-White x Air Jordan 1 “Chicago”等鞋款更经历井喷式集体涨价、断码、断货、下架...
作为传奇设计师 ， Virgil生前操刀OFF-WHITE与耐克、Champion等多家运动品牌进行联名合作 ， 一手缔造出庞大的街头时尚帝国 ， 让街头服饰成为时尚界不可忽视的年轻力量 。
OFF-WHITE靠什么频频出圈?
建筑硕士毕业的Virgil于2013年创办OFF-WHITE ， 意在将高级时装与街头服饰融为一体 ， 打造了一个让年轻人狂热的街头品牌 ， 标志性的胶带式X箭头代表品牌的跨代际精神 。季节性男女装、配饰、家居及刊物等系列诠释阐述了统一与开放的理念 ， 强调通过设计创造独具个性的作品 。


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OFF-WHITE标志性X箭头
与Kanye West共事的经历帮助Virgil顺利融入一线人群晋身社交红人 ， 获得了一众明星和运动员的认可 ， 在潮流和体育领域影响力慢慢扩大 。


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Kanye West与Virgil Abloh
在Virgil看来 ， 品牌联名为探索创意与创作提供了前所未有的机会 ， 相较于创作完整系列更能直接为消费者讲述一些小故事 ， “联名也可以理解为‘对话’”， “对我来说 ， 时尚的未来植根于1+1=3的理念 。 ”联名也成为Off-White大获成功的关键策略之一 。
OFF-WHITE在近些年与耐克、Champion等多个知名运动品牌跨界合作推出运动联名系列 ， 与耐克的合作更成为可以与Supreme相媲美的运动时尚标志 。


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在OFF-WHITE x Nike “TheTen”系列中 ， Virgil重新设计了耐克的十款经典球鞋 。 被收藏爱好者誉为里程碑般的存在 ， 初代每一双球鞋都成为经典之作 ， 关注度、上脚率直超椰子鞋 。
相关分析认为 ， 耐克是一个历史悠久的运动品牌 ， 因此客户很容易信赖其品质 ， 将高奢元素添加到一个久经考验的品牌中能产生全新的吸引力 。 而对于耐克来说 ， 与过去的单性合作相比 ，“TheTen”系列具有更长远的开发潜力 。
“The Ten”不仅仅是“另一个炒鞋项目” ， Virgil将独特的3%设计理念、解构风格、防掉包扣和双引号引入这个系列 。 耐克鞋类设计副总裁安迪·凯恩也表示 ， Abloh将建筑思维融入球鞋设计 ， 是通过细节和创新来讲故事 。


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“The Ten”
在一系列鞋服联名尝试后 ， Virgil大胆将时装秀场搬到篮球场 。 在LV x NBA男装胶囊系列的合作中 ， 他不仅使尼克斯主场变得时尚新潮 ， 也参与了NBA奖杯箱的设计 。


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LVxNBA
在其他领域 ， OFF-WHITE的女士泳装系列以时尚风格重塑池畔着装 ，2020年起开发的运动支线“OFF ACTIVE”的系列则以“优化运动姿态”作为核心概念 。 2021年6月 ， OFF-WHITE正式推出首个童装系列 。

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