西馆秀外慧中江苏“文化客厅”点亮美好生活( 二 ) 建设|戴珩|江苏|城市|南京|新华

【西馆秀外慧中江苏“文化客厅”点亮美好生活】数量不少但“流量”不多
近年来江苏省各地公共文化空间数量虽持续增加，但“硬币的另一面”却是，部分空间冷冷清清， “流量”不多。
24小时图书馆是新近兴起的一类公共文化空间。 11月26日，新华日报采访人员分别在早、中、晚不同时段，探访南京市主城区某街道的24小时社区书院，发现几乎没有阅览人员。物业中心工作人员称， “几乎很少看到有人使用。 ”新华日报采访人员以办理借阅卡为由向社区了解书院使用情况，工作人员回复：“目前以社区儿童为主，以后多搞些活动也许来的人就多了。 ”
“南京早在2011年就开展了镇、街道‘示范文化站’和村(社区)‘示范文化活动室’建设工作，以点带面，加强基层文化建设。省内不少城市也提出，每个街道都要建设文化站、社区要有综合性文化服务中心，但这些空间离破除千篇一律的形态、形成各具特色的风貌，还有差距。 ”戴珩介绍，一些公益性公共文化空间，政府投入资金建起之后，利用率并不高，出现有书没人读、有戏没人看、有场馆没人去的尴尬状况。
新华日报采访人员调查发现，一些市场主体运营的新型公共文化空间，开业时热热闹闹，运营一段时间后，就消失在人们视线中。南京诸子艺术馆理事长李军介绍，当下南京有20多家具备一定规模和档次的民办美术馆，然而生存现状不容乐观，很多都是勉强维持。
“公共文化空间经常会面临一个问题——创始人的人文情怀和企业家精神之间的撕裂，因而要求兼具人文追求和经营管理能力。 ”南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民说，很多公共文化空间“转瞬即逝” ，就是因为无法实现持续盈利，或是不能持续提供优质公共文化产品。
做强公共文化空间，关键词是“品牌” 。西安大唐不夜城年游客量超亿人次， “不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP ，实现50亿次以上视频播放量；重庆钟书阁在设计中将“山城”元素融入其中，不仅获评“重庆最受欢迎书店” ，还吸引全国各地游客打卡……相比之下，我省历史文化名城众多，但缺少既叫得响又能“叫座”的公共文化空间品牌，即缺少“顶流” 。
“南京是六朝古都，历史文化遗存众多，但文化空间的载体多半偏小，相对分散，有些后建的公共文化空间还远离城市腹地，可及性、便捷性均相对偏弱。 ”胡小武分析，一方面缺少大体量、创意创新类、主题型的公共文化空间，作为城市文化的窗口、IP的集散地；另一方面，小型公共文化空间的运营又普遍“中规中矩” ，很多散落在城市里的文化元素未被激活，能“出圈”的数量偏少。此外，空间打造重规划设计、轻活动运营，功能较为单一，对于一个千万级人口的特大城市而言，其承载力很难与城市需求相匹配。
“公共文化空间一定要有流量，让人们都想来，来了就想发朋友圈。 ”戴珩认为，不论是传统公共文化空间，还是私人打造的新型空间，首要任务就是集聚人气，有了人气和使用率，才有存在意义和发展可能。他建议，公共文化空间的打造和运营，一定要倾听受众声音，符合年轻群体的审美和习惯，如果不能抓住“90后”“00后” ，迟早会“死掉” 。
“好看”还需“耐看”
明代的装修风格、竹林掩映中的苏州树山介石书院，由8个玻璃房改造的南京“二十四小时美术馆” ，外表“复古”、黛瓦红窗的“文津书房”……走进2021年度江苏“最美公共文化空间” ，个个高颜值、有文化。省文旅厅相关负责人介绍，打造“最美” ，在“颜值”和“气质”上都有要求。比如空间设计上要能充分体现艺术性、主题特色和地域特色，氛围营造上要具有视觉愉悦感和浓厚文化内涵等。

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