徐凯特觉得或许自己可以做些改变 。


文章图片
过去数年 ， 徐凯特扎在互联网流量的沉浮中 ， 对电商打法十分熟悉 ， 运作品牌得心应手 。 去年 ， 他利用自己的经验、资源做了一个“链接”——ITIb一头连着独立设计师品牌；另一头通过直播间触达数万消费者 。
在官方的表述中 ， 托举起ITIb的力量是创新品牌孵化、顶尖流量、超级供应链这“三驾马车” 。
这三个因素像一个稳固的三角 ， 缺一不可 。
这其中 ， 薇娅是那个十分关键的“buff” 。
薇娅曾频繁向国货品牌抛出“橄榄枝” ， 她在推荐ITIb时也提到：“中国有很多优秀的设计师 ， 希望能让更多消费者看到 。 ”
薇娅的观点 ， 正与ITIb的初衷与理念不谋而合 。 徐凯特在服装行业摸爬滚打多年 ， 深知链接和曝光是如今很多独立设计师最大的掣肘 。
“这一年接触下来 ， 我发现设计师品牌在设计手法和商业逻辑上是成立的 。 ”徐凯特如是说 。


文章图片
关于个性的“加减乘除”
今年第二季度 ， 阿迪达斯在华业务下降16% ， 其中国区CEO Kasper Rorsted认为 ， 中国市场逐渐偏向本土品牌是原因之一 。
商业化品牌成熟运作的结果 ， 便是井喷的销量 ， 但风格的雷同 ， 又免不了坠入同质化 。 因此年轻消费者不断追逐个性化过程中 ， 独立设计师品牌以极强的风格迅速涌现、崛起 。


文章图片
ITIb天猫旗舰店积累了130万粉丝 。 店内服装销量动辄数万件起步 ， 多款服装销量超过10万件 。
巨大的销量面前 ， 独立设计师品牌不再简单被“小众”定义 。
徐凯特更倾向认为 ， 所谓小众 ， 这是多种因素限制的结果 ， 包括极高的成本 。
即使“个性”也不是一成不变 。 天猫服饰负责人鹿游曾透露 ， 天猫正在做风格和赛道的细分 ， 满足消费者多变的需求 。
人的“多面性”通过服装表达 ， 比如上班时的通勤装 ， 休假时的文艺风 ， 或者出游时的甜酷风……年轻人几乎很难对单一品牌保持忠诚 。 但针对某一风格 ， 他们又会有追随的设计师 。 正是这一种矛盾和复杂 ， 让服装新品牌不断冉冉升起 。
但对设计师品牌来说 ， 重要的是“被看到”和“被选择”的机会 。
ITIb专做设计师品牌的“集合”——不仅是不同设计师款式的聚合 ， 同时又聚拢起这些独立设计师的粉丝 。 它与班晓雪、陈安琪、陈鹏、韩火火、Mashama、王海震等近100个知名设计师合作 ， 签订ITIb独家设计师联名款的开发合作 。 同时它专项成立了一个设计转化团队与独立设计师对接 ， 在保留其设计DNA的基础上 ， 提供落地方案 。
徐凯特强调ITIb是一个“平台”而不是“品牌” 。 很大原因就在于 ， 品牌无疑是充满个性和识别度的 ， 但平台是更”宽容的“ ， 它在保留每一个独立设计师的“态度和个性”基础上 ， 满足这届消费者不断更迭的“个性”需求 。
“让更多设计师被看见”
ITIb爆发背后 ， 是通过资源整合 ， 解决了设计师品牌普遍面临的供应链和流量问题 。 它不改变设计本身 ， 而是与设计师品牌“共创、共建、共生” 。 “希望把它打造成一个真正的赋能型平台 ， 让设计师更专注设计本身 。 ”徐凯特说 。
与传统意义上的买手店不同 ， ITIb不仅是简单的渠道上翻 ， 它对款式整合和选款能力要求极高 。 另一方面 ， 直播间沉淀的电商数据反哺后端供应链 ， 让款式快速迭代 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 水库信息化监管系统
• 女孩子 明星和网红真的有“壁”，赵露思做客雪梨直播间，气质高出一截
• 家当直播间家当：镜头背后，被时代改变的人们
• 女子直播间没尺码，奶奶为孙子织14000元同款毛衣几乎一样：隔代亲感动网友
• 手打 直播间没尺码，奶奶为孙子织14000元同款毛衣几乎一样：隔代亲感动网友
• 本站 陈赫在直播间卖回力鞋，女款98元男款108，身价不菲的他也穿回力鞋吗
• 直播间救命啊！美女网红的男朋友们颜值大起底，这是上辈子拯救了宇宙吗
• 机动车吕梁：机动车所有人联系电话信息更正公告
• 信息征集码头网-2022年设计征集大赛信息发布平台
• 信息 乐高《夺宝奇兵》主题要在今年回归了吗？会有四件新套装？