【机械表大师：瑞士钟表行业的发展，正在由中国市场决定？】腕表品牌的历史虽然动不动就一两百年 ， 但是人们开始熟知各类腕表品牌也就是最近二三十年的事情 。 从70年代初期瑞士钟表行业遭受日本石英机芯的沉重打击几乎解体之后 ， 机械表现在功能性被弱化 ， 重新定义为装饰性奢侈品 。 钟表行业现在的焦点虽然还是瑞士 ， 但是消费主导力量毫无疑问集中在中国 。

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2020年日内瓦钟表展将于9月9号-9月12号在上海举行 ， 这是瑞士钟表展第一次在中国举办 。 瑞士最出名的两个钟表展分别是日内瓦钟表展和巴塞尔钟表展 。 虽然往年都在瑞士举办 ， 但实际上关注度最多的基本都是中国人 。 所以 ， 长远来看日后瑞士钟表展在国内城市举办会是常态 。

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这些年 ， 瑞士钟表品牌都纷纷把代言人从欧美明星换成了国内明星 。

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各种手表品牌都纷纷推出中国红专门的中国特别版 ， 归根结底的原因就是因为中国市场庞大 。 说的直白点 ， 手表现在的定位被归类于装饰品 ， 计时功能弱化 。 有人将手表定义为专门收割中产阶级的智商税 ， 其实也有一定的道理 。

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一只很普通的钢款表 ， 只是因为国内热度比较高 ， 价钱由10万出头炒到22万 ， 溢价部分太高 ， 已经远远超出了手表本身的价值 。

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款式外观都差不多 ， 只是因为品牌不一样定位不同 ， 价格相差十几万 。

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手表是一个严格按照品牌知名度和受众不同 ， 进行价位差异化的彰显身份和地位的配饰品 。 它本身的价值就是为了突出品牌带给你的尊贵感 。 至于成本而言 ， 其实最贵的成本并不是产品本身 。 主要是品牌的营销推广 ， 因此一些知名品牌售价贵一点 ， 本身也没有问题 。 但是 ， 过度追捧导致的高溢价绝对是不理智的 。

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因此一些老表友会专门找人定制一些热门款式 ， 使用完全一样的ETA机芯或者SW机芯 ， 表壳材质也完全一样 。 装配出来的佩戴效果完全一样 ， 性价比却高了很多 。

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目前瑞士钟表行业 ， 基本上60%以上的出货量都是被中国消费者所购买 。

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很多曾经声名显赫的手表品牌 ， 目前却面临销量惨淡也是因为中国市场份额的宣传和缺失导致的 。 一个品牌在中国火爆不起来 ， 那么它在世界上的知名度就会大打折扣 。

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而有些品牌在中国知名度很高 ， 只是趁着热度疯狂的配合各种炒作行为肆意加价 ， 推高手表的价格 。 很明显 ， 最近几年那些最为炙手可热的品牌在产品创新上面越来越不用心 ， 而是把重心都放在了营销上面 。 这种情况 ， 都是由国内市场的消费者决定的 ， 不管手表品牌的预冷还是爆火 ， 都是有千千万万个消费者的决定导致的 。 所以 ， 手表虽然是一件不错的装饰品 ， 但是选表的时候还是应该理智 ， 对于各种溢价款式我们要坚决说不 。 这样 ， 钟表市场才会更加健康 。

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