护肤功能性护肤品爆发式增长华熙生物跑赢靠什么？

资本向来对美妆青睐有加，而今年尤其看好其中的“功能性护肤品”。数据统计显示，截至目前，今年护肤品牌获得的融资共有31起，涉及26个品牌，其中大批为功能性护肤品。
与此同时，消费市场上的功能性护肤品也呈现一派繁荣景象。聚美丽联合解数咨询推出的双11天猫美妆类目TOP30品牌显示，薇诺娜、珀莱雅、自然堂、夸迪等均销量过亿。
业内人士表示，近年来中国功能性护肤品市场呈逐年增长之势，今年是爆发式增长。这个黄金赛道注定不乏布局者。而以华熙生物为代表的一批玩家凭借先发优势和综合实力持续领跑行业。
从“成分党”到“功效党” 功能性护肤品走红成必然
美丽修行大数据近期发布的《2021美丽修行年中功效成分榜单》显示，透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为消费者关注的热门成分。

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【护肤功能性护肤品爆发式增长华熙生物跑赢靠什么？】这些专业成分之所以变得越来越普及，“成分党”的推动作用不可小觑。十几年前，得益于互联网、社交媒体的发展，“成分党”快速崛起。2010年则是“成分党”元年。当年6月，“化妆品需公开全部化学成分”的法规促使所有化妆品附上了成分表。在护肤成分党的影响和带动下，消费者愈发趋于理性，人们不再单纯以品牌是谁就选择护肤产品，而更愿意选择成分公开透明、功效明确的产品。
彼时，国内美妆消费意识逐渐培养起来，舶来的药妆概念开始进入中国市场，售价昂贵，与国人需求匹配度也存疑。当时的华熙生物、薇诺娜等敏锐洞察到了消费者需求、政策和市场的变化，并深刻认识到：消费者表面是“成分党”，深层次是“功效党”。成分背后实际是消费者对功能功效的需求，消费者需要“成分”的本质，往往是要解决某种具体护肤痛点。
与薇诺娜依托云南植物研发、聚焦敏感性皮肤的路径不同，当时已是全球最大玻尿酸原料供应商，为联合利华、雅诗兰黛等国际大牌提供玻尿酸原料，并在国内打破医美垄断的华熙生物，选择进一步放大自身优势，率先提出功能性护肤品的概念，主张在健康安全的基础上，强化功效，成为率先入局功能性护肤品的中国企业。

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2014年，华熙生物润百颜在全球创新性地将眼药水B.F.S.无菌灌装技术应用在护肤品上，开创“无菌、无防腐剂、无酒精”的“次抛精华”新品类，外用涂抹，即可达到深层保湿及修护的效果。接下来几年，润百颜逐渐拥抱大众C端市场，掀起了“涂抹式玻尿酸”的护肤风潮。
除了专研玻尿酸护肤的润百颜，华熙生物的功能性护肤品矩阵日渐壮大：“夸迪”定位“冻龄·抗初老”，“米蓓尔”专研敏感肌修护，“BM肌活”定位“活性成分管控大师”……这些功能性护肤品细分定位，极大程度上满足了根据不同人群关于功能功效的需求。
最近几年，疫情让消费者对产品的安全、功效等要素的需求明显提升。《后疫情时代理性护肤白皮书》数据显示，2020年第一季度，产品功效以35.37 的热度指数位于首位。
在业内人士看来，在消费者护肤教育日益普及，以及护肤理性化趋势日益显著等因素相互作用下，功能性护肤品早已从“成分党”市场走入大众市场。国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣传评价规范》于2021年5月1日正式实施，也从政策上利好功能性护肤品的规范化发展。
功能性护肤时代，核心是“科技力”
“科技是第一生产力”，这话同样适用于功能性护肤市场。业内人士表示，越来越多的企业认识到，“科研实力”是护肤品牌成功突围的“命门”,只有顺应市场需求、解决需求痛点的技术突破,才有可能带来产品创新和市场认可。

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