布光时对人物和商品都要兼顾 ， 不论人与物的大小、色彩、明暗有多大区别 ， 都要尽量统一在一个主调中 。 即使人物与产品在色彩上处于对比 ， 也要尽力在画面中使它们有所呼应 。 布光中主光宜款、软、散 。 辅助光主要用来调整光比 ， 增强质感 。 装饰光要用就应为画龙点睛之笔 。 逆光的使用虽然可以使画面跳跃活脱 ， 但用之不当会使读者目光游离商品 。 因此 ， 轮廓光的处理要适当地散、软 ， 切勿泛白使之质感 。 对背景最好单独布光 ， 这样即便于控制光比 ， 又便于调整人与产品的相对位置 。
画面的色彩趋于统一 ， 则和谐、雅致、对比就生动、鲜明 。 这些除了创意本身对色彩的定位外 ， 也要靠摄影师在布光中把握 。
不论哪种类型 ， 模特必须很美或很有特点 ， 想俗话说的“不长一率 ， 就长一怪” 。 本来摄影也经常拍摄这类广告 ， 所以也建立了模特档案 ， 有脸美的 ， 有的手美 ， 有身材不错的 ， 到用时各派用处 。 如果临时抓差 ， 就往往会十有九空 。 一个模特的气质很好 ， 但也并非每个角度、姿势都很美 ， 也不一定会与所要宣传的商品特性相投 。 因此 ， 即使是选定好的模特 ， 摄影师也要根据创意要求去细心地观察她或他的最迷人、最传神的角度 。 情与神的角度 。 情与神是模特内心活动的表露 ， 要与主题贴切 ， 不可流之俗套 。 好的化妆可为模特增添神采 ， 甚至会出现意想不到的美 。 漂亮而和谐的服饰可以为模特增辉 ， 并更接近角色 。 简洁而又特点的环境、背景 ， 既可以烘托主题 ， 又可以点明时空 。 而这一切最后都要通过照明来表现 。 同样的主题 ， 不同的照明 ， 会有雅俗、文野截然各异的效果 。
模特的出现会活化广告主题 ， 也会吸引读者 ， 并为摄影师带来创作的乐趣 ， 当然也会有困扰 。
心得体会
广告摄影师中表现的人物不是目的 ， 而是手段 。 目的非常明确：宣传产品 ， 或品牌或厂家 。
模特会为广告添色彩 ， 引人注目 。 但当她与产品宣传概念不对位时 ， 就会弄巧成拙、喧宾夺主 。 如果摄影师重人不重物 ， 模特再故作姿态 ， 就会令人生厌 。


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除去纯名人式广告外 ， 其他有人物出现的广告 ， 不论产品为主为宾 ， 是实是虚 ， 在画面构图和系统广告中始终要明确 ， 如果读者见到广告时 ， 第一眼不是见到产品 ， 或是最后不将视线停留在商品上 ， 就为败笔 。 如果读者只对模特感兴趣 ， 并看上一眼就只记住模特 ， 不记住产品 ， 甚至不看产品 ， 就更是对创意和摄影师的讽刺 。
这类广告摄影的画面创意 ， 要建立在人们和产品之间自然而又合乎生活常规的联系上 ， 既新奇、又多见 ， 才会使读者引起联想和产生亲切感 ， 而不仅仅是愉悦感 。 如果在这类广告中能把产品带给读者的创意、承诺明确地进去诉求 ， 就更能唤起它们的购买欲 。

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