鉴定真爱的DR：把钻石营销做到天花板级别，如今险些“翻车” 这是一场人类历史上最顶级的

这是一场人类历史上最顶级的营销，它持续影响了人们130多年，并且未来还会继续下去，它就是全球最大钻石生产商——戴比尔斯公司的经典口号， “Adiamondisforever” ，即“钻石恒久远，一颗永流传” ，这句广告语后来被评为“20世纪最伟大的广告语” ，因为它的影响实在太深远了，它把“永恒的爱情”与“稀缺的钻石”紧紧的绑定在了一起，让女人们看到钻石就好像看到了爱情，让男人们也找到了可以彰显自己“真心”的东西。
那么，一个储存量巨大又可以人造的产品，是如何成为人人向往的奢侈品呢？

文章图片
其实以前的中国人结婚需要的是黄金首饰，但被西方文化“熏陶”了几十年以后，现在要结婚，那必备的就是钻戒了。
从玛丽莲·梦露在电影《绅士爱美人》中高唱“钻石是女人最好的朋友”开始，在人们的印象里，钻石就与爱情划上了等号，在近几十年间，钻石界涌入了很多“大佬” ，各个品牌云集，这个时候要想再分上一杯羹已经是难上加难了，但是就有这么一家中国企业，十年前刚刚成立，几年间就从一个“钻戒小白”迅速成长为钻石界见证真爱的头号品牌，它就是DR 。

文章图片
DR可以说是现在国内钻石界最亮的那颗星，提起钻戒很多人第一个想到的就是它，为什么？因为DR卖的不是普通的爱情，它的钻戒只给“真爱” 。
向来只有消费者选择商家，还没有商家拒绝消费者的，但是DR偏偏要当这第一人。
DR对前来买求婚戒指的用户资格有着详细的规定，首先购买者必须为男性，而且此前不曾购买过DR钻戒，也就是说，这是第一次买，也必须是唯一一次，这还不够，男士还必须要证明，身旁的女士是你此生、唯一的真爱，这堪称吓跑“渣男”的仪式感，成功俘获了很多女生。
要是具体来说，就是男性要持身份证来购买，购买之前还要签署“真爱协议” ， “协议”上有一个独一无二的真爱编码，还印着“一生只爱你一人” ，要双方同时签署，这一套操作下来，女生对求婚者的真心那基本就相信无疑了。
DR这套把仪式感和忠诚度拉到最高的营销，实际上也是为了从劲敌中突围，要知道，现在钻石商为了宣传钻戒，已经把“爱情营销”的各种套路都玩了个遍，很难再让消费者眼前一亮了。

文章图片
而且在DR诞生的2010年，市场上的钻石品牌已经是应有尽有。比如英国的钻石巨头戴比尔斯，它在很早的时候就把控了几乎南非所有的钻石矿源，掐住了全球钻石交易命脉，然后就搞起了“饥饿营销” ，控制产量，让钻石变得稀缺，其实很多人不知道的是，钻石原本就是地球上普遍存在的碳晶体，而且储存量多得超乎你想象，打个具体的比喻就是，如果把地球上已知的钻石都挖出来，那足够地球上60亿人每人都分20克拉。
之后为了促进人们的购买欲望，戴比尔斯把钻石变成了爱情的信物。因为它晶莹、坚硬，而且永恒不变，这不就是人们一直在追求的爱情的样子吗？
事实证明，戴比尔斯不但是“饥饿营销”的鼻祖，也是让明星带货的鼻祖，它选择在电影中穿插钻石代表爱情的概念，大家都知道，明星带货能力那是最强的，很多人都喜欢模仿明星的行为，所以“求婚要用钻石”的概念很早就深入人心了。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：