正品新包标价22500元，二手9650元就拿下！二手奢侈品市场已达510亿元，谁在买？鉴定|直播|标价|消费|行业|陈凛

一款95新的粉色宝格丽单肩包，新品专柜价22500元，而该包券后价9650元，降幅近6成。这不是大促销，也不是高仿包，而是某二手奢侈品平台的日常店播。
旧时身处线下专柜和秀场的奢侈品们，如今早已习惯了线上电商与直播的销售渠道。波士顿咨询数据显示， 2020年，奢侈品消费线上渠道占比达33% ，较上年同比增长21% 。
伴随着循环经济这一理念在国内的不断加深，二手奢侈品这一细分市场迎来增量时代。据艾瑞咨询数据， 2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元， 2020年升至510亿元。据其预测，到2025年，该行业市场规模将达2080亿元。
日前， “2021闲置奢侈品行业论坛”在上海落幕。来自权威第三方检验中心代表、二手奢侈品平台代表企业及投资人们共同分享和探讨了有关国内二手奢侈品市场的现状和发展前景。

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论坛现场展示商品图片来源：主办方提供
奢侈品消费已成为90后的一种生活方式
《2020年奢侈品消费者调研》显示， 30岁以下奢侈品消费者占比达50% ，较上年同比增长2% ，其消费贡献占整体比重为47% 。
“95后甚至00后这一批年轻人对一手和二手的概念边界越来越模糊。他们中有的人会觉得二手是一个更高性价比和聪明的消费选择，同时他们也会想通过消费高端商品去展示‘我是谁’ 。这对于二奢赛道的玩家来说是一个机会点，就是去抓住他们想要什么。 ”二手奢侈品平台只二创始人祝泰倪奇说。

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只二创始人祝泰倪奇图片来源：主办方供图
除了新一代消费人群的消费观念在变化，外部消费环境也在变化。自2016年以来，国家发改委已经在多项政策文件中提及对于闲置物品的利用。在今年7月发布的《十四五循环经济发展规划》中，明确提及“要完善二手商品流通法规，建立二手商品鉴定、评估、分级等标准，规范二手商品流通秩序和交易行为，鼓励互联网+二手模式的发展” 。
2016年以前，二手奢侈品市场一直处于区域性线下回收、线下交易的状态。之后随着红布林、胖虎、妃鱼等二奢交易平台先后成立，二奢行业进入线上电商时代。
国内二奢市场的发展也部分源自疫情的助推。 2020年受全球疫情趋势不断恶化，跨境旅游以及由此衍生的跨境消费规模骤降，中国国民境外奢侈品消费同比下降77% 。与此同时，国内奢侈品消费以及通过闲置交易平台进行奢侈品消费成为新渠道，这也为二手奢侈品平台的快速崛起提供了增量。
曾出现在大热剧《三十而已》的二奢品牌店Vintage Musevie联合创始人谢冬泉认为，线上和线下应该要维持两步走。在2020年疫情席卷线下门店时， Vintage Musevie开始思考将线下门店作为打造品牌力的场景，通过店内场景宣传品牌内容的同时进行电商直播活动。这一方式既利用了线下门店场景输出内容，同时还增强了客户黏性，扩大品牌知名度，使得门店一度成为网红打卡点。

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Vintage Musevie联合创始人谢冬泉图片来源：主办方供图
在直播电商的加持下，传统奢侈品消费壁垒开始被打破，国内奢侈品消费者规模进一步扩大。
以2016年成立的妃鱼为例，其在2018年开始切入直播电商业态。基于自身在直播行业的经验积累及对二手奢侈品的运营能力，逐渐成长为国内二奢综合零售品牌。目前妃鱼单日成交超4000单，并拥有超500万高黏性用户。

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