文化95后年轻群体发力“国潮”消费老字号如何搭上时代“顺风车”？( 二 ) 传统|老字号|国潮|消费|蜂花

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在谢馥春的官方网站上，采访人员看到其与游戏IP“诛仙”的联名礼盒，购买者可以根据礼盒上的兑换码兑换该游戏中的道具，其美轮美奂的设计也“圈粉”了不少年轻人。贾欣欣介绍，谢馥春打造了线上线下相融合的品牌经营模式，通过事件营销、影视剧推广、IP联名合作等方式，将谢馥春推向作为消费生力军的年轻群体。采访人员采访中发现，不仅仅是谢馥春，还有很多的“老字号”企业将传统文化植入电商营销网络，传统品牌借助互联网的风口，重新焕发出迷人的活力。

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近日，长三角老字号创新发展联盟成立，锡沪宁三地的老字号签订了创新发展合作协议，推动“老字号”品牌深化合作，实现组团发展，首发活动就有长三角老字号进校园。江苏省流通产业促进中心主任戴宏慧说：“此次将老字号企业带到校园里，成立校外传承基地和校企联盟，不仅可以让‘老字号’厚重的品牌年轻化，增强品牌和产品在年轻群体中的影响力，也帮助年轻人有更多的机会和方式了解和接近‘老字号’品牌，感受我们国家博大精深的民族文化，帮助‘老字号’传统技艺薪火相传。 ”
老字号品牌不仅具有文化价值，更具有品牌价值、经济价值，要再度激活商业价值，需要与时代时尚结合，需要与现代科技结合，需要与市场营销结合，在迭代创新中创造出更多的“爆款” ，让老字号品牌消费真正潮起来。
（来源：江苏新闻广播/索浩阳李秋雨江苏广电无锡中心站/刘康亮路明杰编辑/国正）

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