文化95后年轻群体发力“国潮”消费老字号如何搭上时代“顺风车”？传统|老字号|国潮|消费|蜂花

95后年轻群体发力“国潮”消费老字号如何搭上时代“顺风车”？
近日，国货品牌蜂花发布了新品护发素，但被不少网友吐槽包装设计难看、售价低，并为蜂花会不会倒闭操碎了心。国货品牌因此再度登上热搜。有数据显示，在消费群体中，特别是95后群体，购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍。国货品牌如何锁住这一群体，焕发青春活力？

文章图片

老牌洗护品牌“蜂花”近日登上热搜，起因是不少热心网友建议蜂花改一改看上去廉价的外包装，蜂花留言回复“这个要花钱吧？”让广大网友瞬间破了防，集体涌进直播间下单。有消费者表示：“作为老牌国货，我会支持一下，因为价格也不高，他们家护发素10年只涨价了2块钱，感觉还是比较良心，如果好用的话会回购。 ”“平常会关注一些国货测评之类的，最近‘国潮’也蛮火的，如果说国产品牌的品质、设计都很不错的话，我觉得也不用刻意去追求一些国外大牌。 ”
“国潮”热体现了消费者对老字号品牌的信任，也给老字号品牌的崛起提供了消费端的支撑。中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》显示，国潮品牌迅速崛起， 2021年国潮品牌整体成交额同比增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。特别是95后群体，他们购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍。
老字号品牌承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。纵观那些引发爆点的老字号品牌，大多是融入了时尚元素、时代气息，崭新的国风气质成为年青人追捧的对象。江苏是老字号大省，有省级以上老字号271家，其中中华老字号企业96家，占全国8.5% 。积极拥抱消费者新需求和理念变化，在传承中创新，成为江苏老字号企业“破圈”的共识。
南京卫岗乳业有限公司副总裁郭旬说：“比如说我们在现在的产品研发上面，我们使用的玻璃瓶是可以循环使用回收再利用的，同时我们也开发出很多更加低碳、更加环保、可以快速降解的新的产品，以一些绿色节能的方式来实现低碳的目的。 ”

文章图片

在苏州，创建于清道光元年的苏州老字号“黄天源” ，以经营各类糕团为主，其制作技艺被列入省非遗保护项目。 200年来，这一传承着中华传统美食文化的糕团店历久弥新。黄天源食品有限公司董事长陈锡荣说：“市场的传承是很重要的，改革开放以后，洋快餐进来了，冲击着中国的传统点心、传统糕团，所以我们这几年就从娃娃抓起，从幼儿园到大学生、留学生，一起到车间来学做糕团，学习中国糕团的稻米文化。我们现在还根据年轻人的需要开发了一些伴手礼，百分之六七十是传统的糕团，百分之二十是一些中档的，百分之十是伴手礼、小糕团，生意还是挺好的。 ”

文章图片

【文化95后年轻群体发力“国潮”消费老字号如何搭上时代“顺风车”？】在扬州，美妆“老字号”谢馥春在坚守传统的香、粉、油非遗制作技艺的同时，还结合当下消费者的消费需求，在产品研发、设计创意上不断推陈出新。江苏谢馥春国妆股份有限公司非遗管理办公室主任贾欣欣说：“我们建立国妆现代化研发中心，对以动植矿为原料的传统国妆进行现代科学意义上的论证研究，对现有化学品原料实行天然替代提高产品天然化率；同时加强产品工业设计包括产品成型设计、包装设计及新材料的研究应用，产品设计向文化创意方向发展，满足主流目标客户的精准需求。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

文化95后年轻群体发力“国潮”消费 老字号如何搭上时代“顺风车”？

文化95后年轻群体发力“国潮”消费老字号如何搭上时代“顺风车”？