零售额小家电行业下行，网红产品还能打么？( 二 ) 问题|小家电|消费|电器|行业

问诊小家电行业
今年第三季度，九阳的预付账款增幅高达415.72% ，其财报中明确提到，这是由于原材料价格上涨，锁材款项增加所致。
不可否认，原材料价格上涨加重了家电企业的盈利压力。
由疫情等原因带来的生产上游供需错配，导致从煤炭到钢铁，以及各种生产原件价格飞涨，给家电行业在成本端造成了极大压力。以家电产品中的原料大头塑料为例，今年4月其价格同比上涨近三成，聚氯乙烯(PVC)的价格甚至一度达到近十年的最高点。
对整机企业而言，原材料涨价带来的实际影响有一定滞后性，体现在财务数据上会出现错期。这也意味着成本问题还可能困扰家电企业一段时间。而与大型家电相比，小家电产品价格偏低且议价空间不足，两方面压力之下，企业的盈利问题就愈发凸显。
客观原因难以避免且对所有人都是公平的，这样的状况亦是对企业抗压能力的考验。但更关键的问题还在于企业自身。重营销、轻研发一直是小家电行业无法回避的问题。
根据小熊电器第三季度财报，销售费用为3.68亿元人民币，销售费用占营收的比重超过50% ，相比研发费用率的12.6%高出许多。在销售、管理和研发三项主要支出中，研发费用投入也是最低的。九阳电器的销售费用率相比小熊电器稍低，但也达到了45% 。
制造企业的持续增长和升级，往往需要依靠技术能力的提升，长期依赖营销提升销量，流量红利终有吃完的一天。目前市场上，小家电产品主打的卖点往往集中于高颜值和快速的更新迭代，如小熊电器，每年能推出近百个新SKU 。
但研发跟不上，产品无论在使用场景方面如何出新，终究建立不起技术壁垒。行业缺乏技术含量则势必造成市场准入门槛低。
据天眼查数据显示， 2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，截至2020年11月1日，我国已新增15万家小家电相关企业。我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。
小熊电器也意识到了竞争局势的严峻，他们在此前的年报中明确提到：“一方面，在当前小家电行业处于充分竞争的背景下，公司可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等挤占公司的市场份额。另一方面，互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设，线上销售渠道面临更为严峻的挑战。 ”
随着线上化逐渐在消费领域成为主流趋势，小熊电器曾经攻城略地的渠道优势也将被极大地弥合。容易被复制的生产模式和产品形态，也让如今的小家电市场同质化现象严重。
拥挤的赛道往往会出现无序的混乱，通过价格战、营销战抢夺市场，无疑会对产品质量有所损伤，而品控问题也一直是萦绕在小家电企业头上的一柄达摩克利斯之剑。 “产品不耐用”、“安全隐患”、“售后不到位”等针对小家电企业的投诉经常见诸网络。
走出去，智能化
在国内市场竞争激烈的背景下，出海或许是中国小家电品牌的一条突围之路。
小熊在其半年报中详细披露了分地区的收入情况。 2021年前半年，小熊电器海外销售收入为9452万元，虽然在总营收中的占比仅有5.79% ，但较之去年同期，增长幅度达到23.59% 。反观国内收入，尽管占比依然接近95% ，但已呈现出下滑趋势，同比减少了6.21% 。
九阳电器在海外的增长更为明显。 2021年前半年，其境外收入达到6.4亿，比去年同期的1.86亿增长了243.2% ，反观国内收入则下降了6.14% 。
此外，科沃斯、石头科技等公司在海外受欢迎程度也颇高，其海外业务营收占比甚至可以超过30% 。小家电海外市场的增长潜力可见一斑。

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