字母组合性冷淡的年轻人为什么对“老花”上头？( 三 ) 年轻人|来源|Dior|截图|Fendi|Ce

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后来，90年代美国嘻哈风盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视为上流社会的象征，穿上（假冒的）monogram就代表自己已经功成名就。
同样的狂热情形也出现在亚洲。过去千百年来，亚洲维持着森严的社会等级，以出身、家族世袭地位、职业来严格地划分社会阶层。
而近些年，随着社会发展，阶级不断弱化，“用自己赚的钱”买奢侈品一样值得被尊重， monogram成为新时代年轻人的精神图腾。
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从去logo ，到logo化
如今，小至发夹、鞋包，大至行李箱、外套，要变得高级时尚，不需要多贵重的材质，多精湛的工艺，只要印上monogram就可以瞬间提升档次。
对品牌来说，似乎找到了捷径。但这种做法也遭到吐槽，对品牌而言，“monogram式创新”其实是一种懒惰。
事实上， monogram并非第一次遭到这样的质疑。
从市场角度来看，每当经济下行，人们的“炫耀性消费”就会减少。在2008年爆发全球经济危机之后，人们回归理性，开始反思一切，极简风代表Celine在全球掀起一股“性冷淡”风。
而如今，随着消费心态日趋成熟、审美能力逐步提升，越来越多的人开始意识到 logo越大，品牌能给消费者留下的东西反而越少。
有业内人士表示，品牌年轻化对于品牌是最可喜也是最危险的趋势之一。
为了迎合年轻人，简单通过印刷让人记住品牌，会使品牌与消费者之间的联系变得脆弱；会让穿着这样设计的人看起来时尚又愚蠢；会在凸显品牌价值的同时使品牌变得廉价。
当一线明星、CBD白领、县城名媛的脖子上都围着同样的老花围巾，头上都顶着满印渔夫帽，身上都穿着棋盘格喇叭裤，腋下都夹着复古法棍包的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是全球限量的真货。
参考资料：
Monogram 回潮，其实是各位的虚荣心在作怪？| 潮流先锋
复古老花回潮，是盘活潮流圈的灵丹妙药还是消费主义的新骗局 | L7SNEAKER
老花不老细数这些让你晃花眼的Monogram | 时尚牙尖Bang
风格 | Monogram 老花不老 | WWD 国际时尚特讯
作者：贾诗卉
头图设计：李润
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